Periodista Digital ha publicado hoy una entrevista que me hicieron ayer, en la que hablamos un poco de todo, de lo divino y de lo humano. Por desgracia, han editado la parte en la que hablamos de Red Karaoke y en la que hablaba de los excelentes crecimientos que continua teniendo el proyecto (25-30% mensual).

Sin embargo sí recoge mis opiniones sobre diversos temas: el futuro de la publicidad online, el vídeo por Internet, la medición de audiencias y algunas cosas más.


Por cierto, que aprovechando el asunto, he publicado en El Analista mi opinión sobre el polémico asunto de la crisis de audiencia de ElPais.com en el panel Nielsen Netview, algo sobre lo que se me ha preguntado hasta la saciedad en privado pero a lo que nunca había respondido en público.

Etiquetas: medios online, publicidad

El proyecto en el que ando embarcado desde hace muchos meses, Red Karaoke, no para de crecer. Hemos terminado noviembre con 125.000 usuarios únicos y 3 millones de páginas vistas, con un crecimiento frente a octubre del 30%.

Tal y como hemos explicado en alguna ocasión, estamos buscando financiación para hacer el proyecto aún más grande. Como es lógico no puedo contar mucho al respecto, pero sí puedo decir que tenemos propuestas encima de la mesa y que estamos ya en la fase final, que nos quedan pocos días para cerrar un acuerdo. :)

Así que estamos empezando a armar el equipo de futuro de Red Karaoke, y entre las necesidades que tenemos hay una muy urgente: necesitamos un diseñador web para ocupar el puesto de jefe de diseño. El perfil que buscamos es:

• Diseñador web con experiencia
• Photoshop, HTML avanzado, etc.
• Nivel de inglés muy alto
  
• Control de estándares, CSS y hojas de estilo, y que haya aplicado en sus diseños estrategias de SEO
• Se valorará que haya trabajado en diseños relacionados con las redes sociales y la Web 2.0.
• Se valorará experiencia en dirección de equipos
• Remuneración en función de la valía del candidato
  

Los interesados pueden escribirnos con su currículo y/o portfolio a la dirección de correo:


Para acompañar la búsqueda, os dejo con una canción relacionada, jejeje:


Busca lo más vital - Red Karaoke

Etiquetas: off topic, redes sociales

En los últimos dos años, una vez superada la crisis puntocom y comprobado el crecimiento constante de la publicidad online, y una vez han comprendido que este medio está aquí para quedarse, los grandes grupos de medios españoles han decidido apostar (con algunas excepciones) por la Red. Su objetivo es ir creciendo en audiencia para ir recuperando posiciones en el ranking global de audiencia en la Red, copado hasta hace poco en exclusiva por los grandes portales. Aún hoy hay que irse hasta el 8º puesto del ranking de audiencia en España para encontrar al primer grupo de medios (según Nielsen Netview).

Pero el problema de los grupos mediáticos es que solo con noticias y opinión no pueden competir por los primeros puestos de audiencia de la Red. No basta el contenido tradicional de un periódico para captar audiencia de forma masiva: hay que ofrecer más, mucho más, si se quiere competir de verdad con los Terra, Google, Yahoo! y Microsoft. O con los Youtube y MySpace de turno.

Así que, como ya ocurrió entre 1999 y 2001, los medios tradicionales han empezado a "portalizarse" ofreciendo cada vez más servicios y contenidos que poco o nada tienen que ver con su origen como medio tradicional (sea radio, prensa o televisión). Esta estrategia es absolutamente lógica y hasta necesaria si quieren sobrevivir en la Red y quieren mantener su cuota de ingresos y su influencia.

Sencillamente, no les queda otro remedio que meterse en el "jardín" de otros, o esos otros (Google y compañía) acabarán por ser tan fuertes que no tendrán ningún problema en meterse también en el territorio de los medios tradicionales. Algo que, de hecho, ya viene ocurriendo desde hace tiempo: servicios de noticias, clasificados, vídeos...

Así, en los últimos dos años hemos visto múltiples lanzamientos de servicios en los diarios online españoles que poco tienen que ver con el periodismo y sí mucho con los portales, las comunidades o redes sociales, etc.: los medios online han lanzado servicios de blogs propios y para los usuarios (caso de los diarios de Vocento y de ElPais.com con La Comunidad), foros, servicios de vídeo (Dalealplay de Vocento, TuClip de Antena 3...), etc..

Esta estrategia se está mostrando acertada, y los medios que han optado por este camino están creciendo de forma importante por esa vía. Sin embargo, el éxito final o el fracaso de esta "portalización" depende mucho de cómo se haga. La gran cuestión es: ¿debo utilizar la marca de mi cabecera para aprovechar su fuerza o debo lanzar una marca alternativa? ¿Debo lanzar los blogs de ElMundo.es o lanzar una plataforma de blogs con otra marca que sea puramente online? ¿Y el clon de Twitter o de Youtube, lo hago bajo mi cabecera o lo hago fuera?

En mi opinión, ante la duda, es mejor lanzar una marca nueva, porque es la mejor manera de atraer a nuevos lectores (en este caso usuarios), de abrir el abanico de público potencial sin las limitaciones políticas y de imagen de la cabecera de un medio tradicional.

Y es que las marcas de los medios tradicionales no son capaces de soportarlo todo: son un excelente punto de partida para lanzarse a la Red, y suelen convertirse con cierta facilidad en una referencia informativa, pero tienen serios problemas a la hora de convertirse también en referencia en otros aspectos como el ocio, los contenidos especializados o las comunidades y servicios online.

Así, no es lo mismo lanzar un clon de Twitter bajo marca 20Minutos.es, que lanzar un clon de Youtube bajo marca independiente: el Twitter de 20Minutos.es pasa sin pena ni gloria, mientras que el clon de Youtube de Vocento, con marca independiente (Dalealplay), funciona bastante bien en audiencia.

Por resumir, la duda no está en portalización sí o portalización no: esa evolución es absolutamente necesaria para la supervivencia de los grandes medios en la Red. La duda en realidad está en si se debe lanzar un servicio bajo la cabecera del medio o de forma independiente, y en saber escoger la mejor opción en cada caso. Una decisión difícil de tomar.

Etiquetas: analisis, medios online, portales

Tras cinco días sin conexión por obra y gracia de Telefónica y Ya.com, vuelvo a la carga con muchas ganas...

Etiquetas: off topic

Google está haciendo en este momento su tradicional "Google Dance" para recalcular el PageRank público que otorga a cada sitio web. Este cambio se realiza aproximadamente cada 3 o 4 meses. En esta ocasión se ha hecho con un cierto retraso, ya que la última vez que se lanzó un Google Dance fue en el mes de abril.

Para estar al tanto de cómo quedan los resultados de búsqueda para una determinada palabra clave mientras dura el cambio, puedes utilizar esta interesante herramienta que propone Dirson.

En el caso de mis sitios web, Planetamedia parece que bajará un puesto en el PageRank para quedarse en 4 (tenía 5 hasta ahora). Antes del Google Dance de abril tenía un 6, así que creo que debería empezar a preocuparme porque el blog cada vez es menos importante para Google.

Sin embargo, Red Karaoke obtiene una importante subida, pasando de un 2 a un 4 en la homepage, y obteniendo un 3 para todas las secciones de la web como el foro, el blog y la página de rankings entre otros. También obtienen distintos PageRank las fichas de cada usuario. La mía obtiene nada menos que un 3. Es sin duda un paso importante para nuestra red social de canto.

El Analista aún no tiene PageRank, con una semana de vida es imposible que Google lo haya podido analizar (aunque sí lo está indexando y ya le envía cierto tráfico).

Suerte a todo el mundo con el Google Dance. :-)

Etiquetas: google