viernes, diciembre 21, 2007

RED KARAOKE, CONCURSO ONLINE OFICIAL DEL PROGRAMA DE ANTENA 3 TV "AL PIE DE LA LETRA"

Tras algunas semanas de silencio en las que el trabajo diario me ha impedido actualizar el blog, por fin puedo dar la gran noticia: Red Karaoke ha alcanzado un acuerdo con Antena 3 para desarrollar el concurso online oficial del nuevo programa concurso musical "Al pie de la letra", cuya primera emisión será el martes 25 de diciembre, el día de Navidad, en prime time.

El objetivo del concurso online, que ya está abierto a la participación, es que todo el mundo pueda, desde casa, participar y divertirse con "Al pie de la letra" como si estuviera en el plató de TV... e incluso ofrecer a los internautas la posibilidad de ir al concurso si resultan elegidos ganadores del concurso online de la semana por votación popular.

Para jugar en el concurso online sólo hace falta una conexión a Internet y un micrófono, y registrarse gratuitamente en la web. Participar será tan sencillo como pulsar el botón de jugar que hay en la página del concurso, esperar que se cargue un tema al azar, cantar sobre él con el micro enchufado al PC y no olvidar la letra en los momentos en que los rótulos sean sustituidos por asteriscos.

El resultado quedará colgado en la red para que pueda ser valorado por el resto de visitantes. Además, los internautas podrán enviar a sus teléfonos móviles el resultado de sus propias grabaciones, opinar en los foros del programa, etc.

El concurso online tendrá carácter semanal, y el ganador del mismo, que será elegido por votación popular, será invitado al programa de televisión como potencial concursante, y podría llegar a ganar hasta 50.000 euros. Es la primera vez que un programa de televisión ofrece esta posibilidad a través de Internet, y no voy a negar que es algo que me llena de orgullo. ;)

La tecnología utilizada ha sido desarrollada íntegramente por el equipo de Red Karaoke, que cuenta también con el único player del mundo capaz de reproducir ficheros de karaoke .kar, y con la única herramienta existente en la Red de modificación de tonos y eliminación de pistas musicales.

Una herramienta que lanzamos hace solo unos días y que es absolutamente revolucionaria, ya que abre la posibilidad a cualquier cantante de interpretar la canción que desee, sin importarle si su voz es más aguda o más grave.

martes, diciembre 11, 2007

Entrevista en Periodista Digital

Periodista Digital ha publicado hoy una entrevista que me hicieron ayer, en la que hablamos un poco de todo, de lo divino y de lo humano. Por desgracia, han editado la parte en la que hablamos de Red Karaoke y en la que hablaba de los excelentes crecimientos que continua teniendo el proyecto (25-30% mensual).

Sin embargo sí recoge mis opiniones sobre diversos temas: el futuro de la publicidad online, el vídeo por Internet, la medición de audiencias y algunas cosas más.





Por cierto, que aprovechando el asunto, he publicado en El Analista mi opinión sobre el polémico asunto de la crisis de audiencia de ElPais.com en el panel Nielsen Netview, algo sobre lo que se me ha preguntado hasta la saciedad en privado pero a lo que nunca había respondido en público.

sábado, diciembre 01, 2007

BUSCAMOS JEFE DE DISEÑO

El proyecto en el que ando embarcado desde hace muchos meses, Red Karaoke, no para de crecer. Hemos terminado noviembre con 125.000 usuarios únicos y 3 millones de páginas vistas, con un crecimiento frente a octubre del 30%.

Tal y como hemos explicado en alguna ocasión, estamos buscando financiación para hacer el proyecto aún más grande. Como es lógico no puedo contar mucho al respecto, pero sí puedo decir que tenemos propuestas encima de la mesa y que estamos ya en la fase final, que nos quedan pocos días para cerrar un acuerdo. :)

Así que estamos empezando a armar el equipo de futuro de Red Karaoke, y entre las necesidades que tenemos hay una muy urgente: necesitamos un diseñador web para ocupar el puesto de jefe de diseño. El perfil que buscamos es:

  • Diseñador web con experiencia
  • Photoshop, HTML avanzado, etc.
  • Nivel de inglés muy alto
  • Control de estándares, CSS y hojas de estilo, y que haya aplicado en sus diseños estrategias de SEO
  • Se valorará que haya trabajado en diseños relacionados con las redes sociales y la Web 2.0.
  • Se valorará experiencia en dirección de equipos
  • Remuneración en función de la valía del candidato
Los interesados pueden escribirnos con su currículo y/o portfolio a la dirección de correo:


Para acompañar la búsqueda, os dejo con una canción relacionada, jejeje:


Busca lo más vital - Red Karaoke

miércoles, noviembre 21, 2007

LA PORTALIZACIÓN DE LOS MEDIOS ONLINE ESPAÑOLES

En los últimos dos años, una vez superada la crisis puntocom y comprobado el crecimiento constante de la publicidad online, y una vez han comprendido que este medio está aquí para quedarse, los grandes grupos de medios españoles han decidido apostar (con algunas excepciones) por la Red. Su objetivo es ir creciendo en audiencia para ir recuperando posiciones en el ranking global de audiencia en la Red, copado hasta hace poco en exclusiva por los grandes portales. Aún hoy hay que irse hasta el 8º puesto del ranking de audiencia en España para encontrar al primer grupo de medios (según Nielsen Netview).

Pero el problema de los grupos mediáticos es que solo con noticias y opinión no pueden competir por los primeros puestos de audiencia de la Red. No basta el contenido tradicional de un periódico para captar audiencia de forma masiva: hay que ofrecer más, mucho más, si se quiere competir de verdad con los Terra, Google, Yahoo! y Microsoft. O con los Youtube y MySpace de turno.

Así que, como ya ocurrió entre 1999 y 2001, los medios tradicionales han empezado a "portalizarse" ofreciendo cada vez más servicios y contenidos que poco o nada tienen que ver con su origen como medio tradicional (sea radio, prensa o televisión). Esta estrategia es absolutamente lógica y hasta necesaria si quieren sobrevivir en la Red y quieren mantener su cuota de ingresos y su influencia.

Sencillamente, no les queda otro remedio que meterse en el "jardín" de otros, o esos otros (Google y compañía) acabarán por ser tan fuertes que no tendrán ningún problema en meterse también en el territorio de los medios tradicionales. Algo que, de hecho, ya viene ocurriendo desde hace tiempo: servicios de noticias, clasificados, vídeos...

Así, en los últimos dos años hemos visto múltiples lanzamientos de servicios en los diarios online españoles que poco tienen que ver con el periodismo y sí mucho con los portales, las comunidades o redes sociales, etc.: los medios online han lanzado servicios de blogs propios y para los usuarios (caso de los diarios de Vocento y de ElPais.com con La Comunidad), foros, servicios de vídeo (Dalealplay de Vocento, TuClip de Antena 3...), etc..

Esta estrategia se está mostrando acertada, y los medios que han optado por este camino están creciendo de forma importante por esa vía. Sin embargo, el éxito final o el fracaso de esta "portalización" depende mucho de cómo se haga. La gran cuestión es: ¿debo utilizar la marca de mi cabecera para aprovechar su fuerza o debo lanzar una marca alternativa? ¿Debo lanzar los blogs de ElMundo.es o lanzar una plataforma de blogs con otra marca que sea puramente online? ¿Y el clon de Twitter o de Youtube, lo hago bajo mi cabecera o lo hago fuera?

En mi opinión, ante la duda, es mejor lanzar una marca nueva, porque es la mejor manera de atraer a nuevos lectores (en este caso usuarios), de abrir el abanico de público potencial sin las limitaciones políticas y de imagen de la cabecera de un medio tradicional.

Y es que las marcas de los medios tradicionales no son capaces de soportarlo todo: son un excelente punto de partida para lanzarse a la Red, y suelen convertirse con cierta facilidad en una referencia informativa, pero tienen serios problemas a la hora de convertirse también en referencia en otros aspectos como el ocio, los contenidos especializados o las comunidades y servicios online.

Así, no es lo mismo lanzar un clon de Twitter bajo marca 20Minutos.es, que lanzar un clon de Youtube bajo marca independiente: el Twitter de 20Minutos.es pasa sin pena ni gloria, mientras que el clon de Youtube de Vocento, con marca independiente (Dalealplay), funciona bastante bien en audiencia.

Por resumir, la duda no está en portalización sí o portalización no: esa evolución es absolutamente necesaria para la supervivencia de los grandes medios en la Red. La duda en realidad está en si se debe lanzar un servicio bajo la cabecera del medio o de forma independiente, y en saber escoger la mejor opción en cada caso. Una decisión difícil de tomar.

lunes, noviembre 19, 2007

sábado, octubre 27, 2007

ESTAMOS EN PLENO GOOGLE DANCE

Google está haciendo en este momento su tradicional "Google Dance" para recalcular el PageRank público que otorga a cada sitio web. Este cambio se realiza aproximadamente cada 3 o 4 meses. En esta ocasión se ha hecho con un cierto retraso, ya que la última vez que se lanzó un Google Dance fue en el mes de abril.

Para estar al tanto de cómo quedan los resultados de búsqueda para una determinada palabra clave mientras dura el cambio, puedes utilizar esta interesante herramienta que propone Dirson.

En el caso de mis sitios web, Planetamedia parece que bajará un puesto en el PageRank para quedarse en 4 (tenía 5 hasta ahora). Antes del Google Dance de abril tenía un 6, así que creo que debería empezar a preocuparme porque el blog cada vez es menos importante para Google.

Sin embargo, Red Karaoke obtiene una importante subida, pasando de un 2 a un 4 en la homepage, y obteniendo un 3 para todas las secciones de la web como el foro, el blog y la página de rankings entre otros. También obtienen distintos PageRank las fichas de cada usuario. La mía obtiene nada menos que un 3. Es sin duda un paso importante para nuestra red social de canto.

El Analista aún no tiene PageRank, con una semana de vida es imposible que Google lo haya podido analizar (aunque sí lo está indexando y ya le envía cierto tráfico).

Suerte a todo el mundo con el Google Dance. :-)

jueves, octubre 25, 2007

LA PUBLICIDAD ONLINE CRECE DE FORMA ESPECTACULAR EN 2007

De nuevo los que nos dedicamos a esto de Internet estamos de enhorabuena: la publicidad online que nos da de comer a todos (o, como en mi caso, esperamos que nos de de comer algún día ;-)) creció en el primer semestre de 2007 nada menos que un 74,5% respecto al mismo periodo del año anterior, y un excelente 19,60% respecto al segundo semestre de 2006. El dato procede del estudio que realizan conjuntamente la IAB y PriceWaterhouseCoopers, y supone continuar con la tendencia alcista de los últimos dos años. Este dato a buen seguro nos acercará a las medias de inversión europeas, que con estos ritmos de crecimiento seguro alcanzaremos pronto.

Este gráfico es muy revelador de cuál es la evolución:



Conviene no olvidar que el segundo semestre del año siempre es el más fuerte publicitariamente hablando, por lo que 2007 puede estar marcando un cambio en el mercado publicitario español similar al que se produjo en Gran Bretaña en 2004-2005, y que dinamitó todas las estimaciones realizadas por las empresas del sector aumentando los ingresos por publicidad de forma espectacular.

Ese cambio, ese "clic" en la mente de los anunciantes del que yo hablaba en este blog el año pasado como algo inminente en nuestro país, llevó a que ahora en Gran Bretaña la inversión en publicidad online supere a la de la radio y las revistas, y desde 2006 también a la inversión en prensa escrita. ¿Estamos ahora ante ese "clic" en nuestro país? ¿Veremos como la inversión en Internet supera pronto a la inversión en radio y revistas? A mí no me cabe la menor duda, y seguro que será antes de 2011.

Pero ojo, un dato del estudio (que aquí puedes descargar de forma completa en PDF) a tener en cuenta es el más que considerable aumento de la concentración de la inversión en el top 10 de audiencia: el 84,1% del total es para ellos. O sea, que hay más dinero, pero éste cada vez se concentra más en los medios online más relevantes, tal y como muestra el gráfico:



En cualquier caso, buenas noticias. Como dice la canción, "money makes the world go around...".


Money, Money - Red Karaoke

martes, octubre 23, 2007

ESTRENANDO BLOG SOBRE AUDIENCIAS ONLINE EN ELPAIS.COM

Hoy estoy de estreno. Últimamente me está tocando mucho, y supongo que eso es bueno. El estreno de hoy es importante por muchas razones: se trata del estreno de un nuevo blog, que se llama "El Analista", dedicado a la información y el análisis alrededor de un tema muy candente: las audiencias online, la medición del tráfico en la Red y las estadísticas de medios digitales. Un asunto que siempre me ha interesado mucho, que he tocado en múltiples ocasiones en Planetamedia, y con el que me ha tocado lidiar constantemente debido a mi trabajo dirigiendo sitios web desde el 97.

Creo que el momento es idóneo para lanzar un blog así, debido a la madurez alcanzada por el mercado y a los últimos acontecimientos de la llamada "guerra de las audiencias online" (cuyo último capítulo, y con munición gruesa, escribió Pedro J. Ramírez en su epístola dominical de hace dos días).

Estoy convencido de que un blog como éste es muy oportuno para ayudar a aclarar ciertos aspectos alrededor de la medición de audiencias en Internet, y para contribuir humildemente a consolidar el mercado evitando polémicas estériles y mentiras intencionadas que no ayudan a nadie. No podía hacerlo dentro de Planetamedia porque el mercado merece un blog dedicado al 100% a esa temática, así que he optado por un nuevo dominio.

"El Analista" también es importante porque ELPAÍS.com ha decidido incorporarlo a su sección de blogs. Y es nada menos que el primer blog externo (que no está alojado bajo una web de Prisacom) que aparece en esa sección, lo que supone un hecho histórico. La razón es simple: a ELPAIS.com y Prisacom les interesa el tema y el blog, pero para que realmente tenga sentido y pueda llegar a ser algún día una referencia, se necesita independencia total.

Ojalá otros muchos medios online lo vean igual que ELPAIS.com y también decidan enlazar con "El Analista". Va a ser un medio abierto a todos, y con el único objetivo de "contribuir a una mayor claridad en el mercado que permita la consolidación del mismo, y ayudar a generar una mayor confianza por parte de agencias y clientes, y del público en general".

Un objetivo ambicioso pero que, seguro, nos interesa a todos.

sábado, octubre 20, 2007

DINERO HAY. LO QUE FALTAN SON BUENOS PROYECTOS

Como saben los fieles de este blog, últimamente estoy dedicado a la búsqueda de financiación para mi proyecto Red Karaoke, con el objetivo de lanzarlo de forma más potente que hasta ahora. Queremos hacer versiones internacionales de la web y dotar a la página de muchos más servicios y contenidos, y para eso hace falta contratar un buen equipo e invertir mucho dinero.

Cuando empecé a plantearme la búsqueda de financiación la verdad es que no lo veía nada claro, porque los mensajes que todo el mundo lanza en ese sentido son casi siempre muy negativos: no hay dinero para proyectos en Internet, es terriblemente difícil encontrar inversores decididos, no es fácil llegar a los fondos, no hay estructura para poner en contacto a los emprendedores con los inversores, etc..

A pesar de ello decidimos lanzarnos a la aventura, y hoy me alegro mucho de la decisión tomada, porque todos estos mensajes se han mostrado como falsos. Hay dinero, y mucho, para invertir en proyectos tecnológicos, y es fácil llegar a los potenciales inversores. Lo difícil no es eso, lo difícil es tener un proyecto que realmente sea interesante.

En nuestro caso aún no hemos cerrado ninguna inversión, pero ya nos hemos reunido con muchos inversores potenciales, y hay cuatro a cinco que tras analizar nuestro plan de negocio a fondo están muy interesados en participar. Así que esperamos poder cerrar algún acuerdo antes de final de año.

Pero independientemente de lo que pase en nuestro caso concreto, lo interesante ha sido ver cómo hay muchísimos business angels y pequeños inversores, y una enorme cantidad de fondos de inversión de todos los tamaños interesados en participar en proyectos de Internet. Todos ellos se han mostrado interesados en recibir un resumen del proyecto para analizarlo y, si encajaba en su estrategia como fondo, se han mostrado interesados en ver el plan de negocio completo y en organizar reuniones con los emprendedores.

Tras muchas reuniones con ellos, me han quedado claras muchas cosas. La primera es que el dinero no es el problema. Da igual la cantidad que necesites, si el proyecto lo merece, se puede conseguir. Lo realmente importante es el proyecto en sí que presentas, y dentro de eso, destacaría los siguientes elementos:

* Que sea original o que aporte algo diferencial. No pretendas conseguir dinero para el enésimo clon de Youtube.

* Que detrás haya un buen equipo gestor. No te presentes con una idea tu sólo: necesitas un equipo, y cuanto más experimentado, mejor. Un elemento clave para los inversores, casi lo primero en lo que se fijan: quién está detrás de la empresa que busca el dinero, quién o quiénes son los emprendedores, y hasta qué punto conocen el negocio en el que se están metiendo. De hecho, si tu proyecto les interesa, terminarán pidiendo referencias sobre ti a medio sector.

* Compromiso con el proyecto: es vital. Si estás metido en 5 proyectos distintos o no tienes intención de dedicarte a tu proyecto en cuerpo y alma, no te molestes en buscar inversión. Los inversores buscan un equipo comprometido al 100%. Esto, que parece lógico, no es tan fácil de encontrar en un sector tan dinámico como Internet en el que las personas con más iniciativa están en mil cosas a la vez.

* Números: si puedes presentar números que avalen lo hecho hasta el momento, sea en audiencia o (aún mejor) en ingresos, estupendo. Pero lo importante es que el plan de negocio tenga sentido, que los números se hayan hecho bien y con profesionalidad. Si tú no sabes cómo hacerlo correctamente, recurre a un experto. Aunque tú creas que vas a necesitar poco dinero, luego te puedes llevar sorpresas: todo cuesta más de lo que parece, y elementos como el flujo de caja (cash flow) pueden hacer que tu necesidad de financiación sea mucho mayor de lo que pensabas.

* Que tengas socios relevantes. Si consigues que algunas empresas de prestigio confíen en ti, sea como proveedor o como partner, tienes mucho camino hecho.

* Hay que ofrecer estrategias de salida: todos los inversores, excepto los industriales (y a estos te será muy difícil convencerlos si tu proyecto está en estado incipiente porque no les gusta arriesgar), quieren que dentro de tus planes se incluya el modo en el que ellos van a recuperar su dinero. Es decir, que tengan posibilidades de vender su participación en un plazo razonable, normalmente entre 3 y 5 años tras realizar la inversión. Para ello tendrás que decirles quiénes serían los compradores lógicos si todo va bien, y también tendrás que explicarles qué piensas hacer tú cuando llegue ese momento.

Y poco más. Podríamos resumirlo en un buen proyecto (bien presentado) y un buen equipo. Si tienes eso, tienes muchas posibilidades de conseguir el dinero. Que no te paren los agoreros. :-)

viernes, octubre 19, 2007

ENTREVISTA A ENRIQUE DANS EN TVMÁS

Hoy me he estrenado como colaborador de la revista TVMÁS, del grupo Vocento, con una entrevista a Enrique Dans.

La entrevista la hicimos en su despacho (en la foto Enrique con el fotógrafo de la revista) hace un par de semanas, y la verdad es que fue de lo más cordial y muy interesante. Enrique y yo no nos conocíamos en persona (bueno, de hecho él no me conocía de nada, jejeje) y fue una charla amena y divertida, y en la que descubrimos que tenemos bastantes amigos en común (como dice Ángel María, Internet es un pueblo pequeño).

En la entrevista Enrique afirma, entre otras muchas cosas, que el vídeo y el DVD están muertos. La verdad es que es una pena no haber tenido más espacio, porque la entrevista al completo era muy jugosa. Aun así creo que ha quedado bien y merece la pena leerla.

Los interesados en hacerse con la revista solo tienen que comprar cualquier periódico de pago de Vocento (ABC, El Correo, Diario Vasco, etc.) ya que TVMÁS es un suplemento gratuito. La lista completa de diarios que llevan la revista aquí.

En el futuro espero seguir publicando entrevistas con personas interesantes del sector tecnológico: emprendedores, gurús, investigadores...

martes, octubre 16, 2007

VUELTA A LA DOCENCIA

Últimamente tengo el blog un poco abandonado, pero es por buenas causas que poco a poco se irán desvelando. Hoy ya puedo comunicar una: a partir de mañana vuelvo a ser profesor universitario, dando clases de Comercio Electrónico a alumnos de 5º de Periodismo, Publicidad e Imagen, en la Universidad CEU San Pablo de Madrid.

La verdad es que la docencia siempre me ha gustado, y volver a la Universidad es todo un reto y una alegría. Entre 2000 y 2003 tuve la suerte de dar clases en la Universidad de Navarra y es algo que echaba un poco de menos. Aunque he seguido colaborando con otras universidades como la de Salamanca con un curso online, o el propio CEU como profesor invitado de su máster de Comunicación y Tecnologías Multimedia, dar toda una asignatura anual en una licenciatura es mucho más atractivo y supone integrarse de pleno en la vida universitaria.

Lo que más me gusta de dar clase es el aprendizaje mutuo entre el alumno y el profesor, y el hecho de que dar clases te obliga a reflexionar a fondo sobre la teoría que hay detrás de tu trabajo habitual. Pararse a analizar las cosas desde una perspectiva un poco más teórica te permite descubrir verdades que intuías pero de las que no tenías la certeza, y abrir nuevos caminos que jamás habías soñado y que luego puedes aplicar en tu trabajo diario.

Así que el esfuerzo adicional de preparar temarios, clases, corregir trabajos y exámenes, etc., merece la pena.

lunes, octubre 08, 2007

FIESTA BLOGUERA EN GETAFE

El 18 de octubre se celebrará en Getafe, en el Quasar Elite, una fiesta para bloggers de acceso libre organizada por el empresario e inversor Axel Serena. Será a partir de las 19:30 y habrá barra libre de cerveza y refrescos, catering y partidas gratis del juego láser que ofrecen estos parques (cuya franquicia es propiedad del propio Axel).

Para apuntarte vete a su blog y deja en un comentario tu nombre y la dirección de tu blog. Y date prisa, el número de invitaciones es limitado. Yo ya me he apuntado. ;-)

Banda sonora del post: "Me colé en una fiesta", de Mecano.


Me colé en una fiesta - Red Karaoke

martes, octubre 02, 2007

EL SILENCIO DE GUMERSINDO

El otro día comentaba en una comida con un alto directivo de un importante medio online, mientras hablábamos del sector en general y de los últimos movimientos (Público, ADN...) del mismo, que era extraño el largo silencio que había alrededor del proyecto de medio digital de Gumersindo Lafuente.

Mientras los proyectos de Juan Varela y Nacho Escolar han tenido un amplio seguimiento en la blogosgera y los confidenciales, apenas se sabe nada del proyecto del que fuera el director de ElMundo.es. En mayo hice en Planetamedia un pequeño resumen del estado de los tres proyectos, y ya entonces del que menos se sabía era del de Sindo.

De hecho los otros dos nuevos medios (uno de ellos nada menos que un periódico impreso, con la complejidad adicional que ello conlleva) ya están lanzados y funcionando, y del proyecto de Gumersindo y parte de su ex-equipo de ElMundo.es aún no se sabe nada: ni temática (se rumoreaba que iba a ser un proyecto de periodismo ciudadano, pero que yo sepa este extremo no se ha confirmado oficialmente), ni fechas de lanzamiento, ni estado actual, socios, estrategia...

Hoy casualmente me ha llegado este enlace de un confidencial que trata el tema, pero tampoco dice nada nuevo: que su socio es el BBVA y que están trabajando en el proyecto. Nada que no se supiera ya.

No sé si este largo silencio es una estrategia premeditada para hacer más ruido cuando salga el proyecto, o se hace para no levantar demasiadas expectativas, pero en un entorno como el que estamos en el que todo el mundo quiere salir en la foto y acaparar titulares, resulta de lo más raro. Desde luego, si la estrategia no es premeditada, Gumersindo quizá debería abrir un blog. ;-)

jueves, septiembre 27, 2007

SE CONFIRMA LA CAÍDA DE ELPAIS.COM... Y PRISA DEMANDARÁ A NIELSEN

Finalmente esta mañana se han hecho públicos los datos del panel estadístico Nielsen Netview sobre audiencias online referidos al mes de agosto, y se ha confirmado oficialmente una gran bajada en los datos de ElPais.com, de la que se venía hablando (con muy poco tacto por algunos medios, por cierto, teniendo en cuenta lo que se juega el sector al completo) desde la semana pasada, y que tiene importantes implicaciones en los rankings de audiencia de los grupos de medios de comunicación.

Para empezar, ElPais.com pasa de ser el líder de la categoría de medios informativos a ser el tercero de la lista. El liderato vuelve así a ElMundo.es (que lo perdió en junio), y el segundo puesto queda para el acumulado de todos los diarios de Vocento (ABC.es más sus diarios regionales).

Pero el cambio no se queda ahí, y también afecta a la audiencia acumulada de todos los medios de Prisacom, que es el verdadero caballo de batalla de los grupos de comunicación por sus implicaciones en los ingresos publicitarios.

Prisacom como grupo desciende en algo más un millón y medio de usuarios únicos, y con ello pasa de ocupar un privilegiado quinto puesto en el ranking global (detrás de los grandes portales) a ser el noveno, y pierde el liderato que ostentaba desde hace más de un año entre los grupos de medios para ser adelantado por un sorprendido Vocento, que saca pecho y se convierte en el inesperado líder del sector. Al menos hasta la fusión de los datos entre ElMundo.es y Recoletos, que unidos estarían un poco por encima del grupo vasco, o hasta que se vea qué ocurre con la audiencia de ElPais.com los próximos meses.

PRISA, que hasta hoy no había dicho nada oficialmente sobre todo este asunto, viendo el desaguisado que esto puede producir en sus cuentas de resultados y sobre todo en su imagen en la Red, ha decidido demandar a Nielsen en EEUU para reclamarles daños y perjuicios, y exigir una auditoria externa de sus datos y procesos, según un comunicado hecho público esta misma tarde.


Nielsen, una torpeza inaudita
Y la verdad es que Nielsen ha demostrado en toda esta crisis una enorme torpeza. Una empresa que siempre se había caracterizado por un estricto control informativo y por su discreción, y que en ocasiones se había negado incluso a revisar la audiencia de algunos sitios web a pesar de conocer perfectamente que tenían datos inflados, para evitar dañar la imagen del sector (y no cabrear a un cliente), parece haberse transformado por completo.

En esta crisis ha habido filtraciones a la prensa más que evidentes, y en más de una ocasión. Tanto si han sido filtraciones interesadas como si se han debido a un descuido en la obligada confidencialidad de la compañía, el daño que se ha hecho al sector en general, y a Prisacom en particular (sin conocer si es culpable o no), resulta difícil de medir. Pero existe, es importante, y se puede achacar casi en su totalidad a Nielsen y a su política informativa en este asunto. La misma corrección de datos se podría haber hecho de forma controlada, midiendo primero el impacto, avisando en reuniones privadas a todos los actores implicados, y sin generar el escándalo que ha supuesto ver durante una semana datos y más datos, e informaciones y desmentidos por todas partes.

En cuanto al hecho en sí, a la caída de tráfico achacada a la eliminación de una página, la verdad es que todo resulta de lo más raro y confuso. Para empezar, resulta extraño que a estas alturas, si ElPais.com quisiera inflar sus datos, recurra a algo tan burdo, obvio y tan fácil de descubrir para cualquiera con acceso al panel y con un mínimo de conocimiento del mismo. De hecho, resulta sorprendente que nadie se diera cuenta antes de que había algo irregular, especialmente dentro de Nielsen (que se supone lo hace "motu propio" de forma constante).

Pero, además, es rara la bajada tan enorme de tráfico que ha supuesto, nada menos que un 37%, que retrotrae la audiencia de ElPais.com a datos de septiembre de 2006 y los de Prisacom a noviembre. ¿En un año ElPais.com y Prisacom han tenido crecimiento cero en audiencia en un mercado que está creciendo un 30% anual? ¿Y eso en un año en el que han lanzado proyectos e invertido en múltiples contrataciones? A mí me resulta difícil de creer.

Se podría llegar a entender si la bajada fuera sólo en ElPais.com y no afectara a Prisacom, porque eso podría indicar que se habían dedicado a inflar el tráfico de su buque insignia reenviando usuarios desde otros sitios web del grupo. Pero al caer tantísimo Prisacom es obvio que ese tráfico procedía casi en su totalidad de fuentes externas. Y entonces surge la pregunta del millón: ¿cómo puede ElPais.com captar audiencia con trucos o trampas desde fuentes externas de alto tráfico? Y si quería hacer eso, ¿no resultaría más fácil y productivo sumarse la audiencia de sitios web independientes de alto tráfico como hacen otros portales y grupos de medios sin rubor alguno?

En fin, que la sensación de que algo muy extraño ha ocurrido con este tema sigue ahí. Todo parece una chapuza enorme que está dejando al mercado muy mal parado. Veremos cómo acaba...

Para acompañar este hilo os dejo una canción de Coldplay, "Trouble", cantada por una chica de 14 años.

martes, septiembre 25, 2007

RED KARAOKE EN EL FORO DE INVERSORES DEL IESE

El próximo 4 de octubre me tocará presentar en Barcelona, en el Foro de Inversión del IESE, el proyecto de Red Karaoke para los inversores que allí se reúnan. Tras haber elaborado el plan de negocio este verano ahora estamos en la fase de captación de inversores y éste es un paso más en esa dirección.

Por lo que me cuentan no debe ser fácil ser admitido en la lista de empresas participantes que presentan sus planes de negocio, así que será todo un honor para nosotros, y además será la primera presentación pública del proyecto aparte de lo publicado en medios de comunicación.

La verdad es que participar en un evento tan prestigioso a nivel empresarial parece una buena forma de empezar. :-)

Para acompañar el post os dejo aquí la que es en este momento la grabación más valorada por los usuarios de Red Karaoke, y que viene al pelo con este hilo: "It's now or never", de Elvis Presley. ;-)



It´s now or never - Red Karaoke

sábado, septiembre 22, 2007

TODO SOBRE PÚBLICO

Por fin el próximo miércoles, día 26 de septiembre, verá la luz el nuevo diario de Mediapro con la cabecera "Público" como nombre y bajo la dirección de Nacho Escolar. En la Red su dirección será Público.es y estará accesible desde el primer día.

Escolar, que explica en su blog todos los pormenores acerca del diario en forma de entrevista ciudadana (por aquello de que las preguntas las hicieron los visitantes de su blog), ha conseguido montar un equipo de primerísima línea que espero nos de muchas alegrías a los lectores de periódicos. En su momento expresé algunas dudas (pero rectificar dicen que es de sabios) sobre la posible falta de experiencia de Nacho para dirigir un proyecto tan complejo, pero la verdad es que el diario tiene muy buena pinta.

Estoy deseando tenerlo entre las manos y, también ver lo que han hecho para la Red. Ojalá sea el soplo de aire fresco que la prensa española necesita.

La idea de la doble portada me parece un gran acierto periodístico (y comercial). Lo de no tener editoriales también me gusta, no hace falta un artículo "oficial" del diario para definir el posicionamiento del mismo.

Y, lo reconozco, me muero por ver el trabajo que va a hacer Rafael Reig, el que fuera el primer columnista que contraté para Ya.com en 1999, donde publicó su novela por entregas "Razón de más". Qué tiempos.... a veces me siento como el abuelo Cebolleta. ;-)

NIELSEN DESMIENTE EN UN COMUNICADO LO PUBLICADO SOBRE ELPAIS.COM

Ayer contábamos como gran parte de los medios digitales españoles publicaban que la audiencia en el panel de Nielsen Netview de ElPais.com estaba bajo sospecha, y que la propia Nielsen reconocía una distorsión del 20% en las cifras del diario de Prisa.

El problema es que este reconocimiento de Nielsen acerca de los problemas de ElPais.com, según un comunicado hecho público ayer a última hora de la tarde por la propia compañía, no sería cierto. Lo que añade aún más confusión al asunto.

El comunicado de Nielsen dice textualmente:

"Ante las informaciones difundidas hoy en diversos medios digitales, Nielsen//NetRatings quiere aclarar que:

Nielsen//NetRatings no ha comunicado ni confirmado información alguna referida a hipotéticas irregularidades cometidas por parte de elpaís.com o de ningún otro editor.

Nielsen//NetRatings lleva a cabo procesos de calidad para garantizar la mayor exactitud y fiabilidad de la información reportada en su panel de audiencias NetView, aplicándolos de manera uniforme a todos los soportes a nivel mundial.

(...) Los resultados de dichos procesos son aplicados de manera global por Nielsen//Netratings a todos los soportes reportados en los más de 20 países donde este sistema es referente de medición (desde Estados Unidos a Japón y desde Alemania a España). Debido a esta aplicación conjunta y uniforme, no es posible conocer, a fecha de hoy, el alcance de los resultados finales de dichos procesos de calidad.

En el caso de la categoría de “Noticias e Información”, de igual manera se están llevando a cabo una serie de procesos CALIDAD, tanto para ELPAIS.COM como para el resto de la categoría. Los datos resultantes de estos nuevos procesos se harán públicos a la mayor brevedad posible.

En su afán de contribuir en afianzar Internet como realidad presente y consolidada, Nielsen//Netratings quiere transmitir al conjunto del mercado una apuesta de confianza y compromiso sobre la medición de Internet y, por tanto, de la consolidación comercial y mediática de este medio".

O sea, que según Nielsen ellos en ningún momento dijeron nada en relación a la audiencia de ElPais.com. Y que la revisión que están haciendo podría afectar tanto a la cabecera digital de Prisacom como a otras cabeceras digitales. ADN.es, por el contrario, asegura que Nielsen sí hizo esas declaraciones y luego se desdijo.

La verdad es que la lista de noticias al respecto es para todos los gustos, y resulta difícil saber quién dice la verdad y quién miente, ya que en este tema hay demasiados intereses en juego por parte de todos: de Nielsen, de ElPais.com y de todos sus competidores.

Supongo que en los próximos meses, con los datos ya filtrados y revisados, veremos quién tenía razón y quién no, pero mientras tanto el perjudicado es el mercado en general, que una vez más se ve puesto en duda por los intereses de unos pocos.

viernes, septiembre 21, 2007

LA AUDIENCIA DE ELPAIS.COM, BAJO SOSPECHA

No hace demasiado me hice eco aquí de la noticia del verano entre los medios digitales españoles: ElPais.com superaba en audiencia a ElMundo.es según las mediciones de Nielsen Netview (el único sistema que mide a todas las cabeceras de la Internet española y permite comparar entre unas y otras) y se colocaba como el líder de la información en España.

Ayer, sin embargo, una noticia publicada por ADN.es ponía en duda la audiencia real de ElPais.com, y aseguraba que Nielsen estaba revisando sus datos tras encontrar irregularidades. Hoy la noticia se confirma y todos los medios publican que la compañía de medición reconoce que la audiencia de ElPais.com podría estar inflada en nada menos que un 20%, lo que lo apea del liderato recién conquistado.

Falta que se confirmen los datos y se aclare dónde estaba esa distorsión pero, ocurra lo que ocurra, la noticia habrá corrido por todos los medios y por los blogs especializados del sector, haciendo un daño sin precedentes no sólo a la cabecera digital de Prisa sino a todo el sector en general, ya que una vez más se ponen en duda los sistemas de medición de las audiencias en Internet. Lo que nos hace un flaco favor a todos ante agencias y clientes.

Cada vez se hace más necesario un gran acuerdo que aúne a todos los grandes medios y portales de la Red para unificar las formas de medición, y establecer de una vez por todas las normas que aseguren a agencias y clientes que los datos que se ofrecen son reales y no una mera fantasía. Cosas como ésta dan la sensación de que las empresas de medición de la Red son chiringuitos y no las entidades serias y profesionales que se presupone deberían ser.

Mal, muy mal... Haya sido algo premeditado por ElPais.com o un error de Nielsen, es una pésima noticia para todo el sector. Por cosas como ésta vino la primera gran crisis de Internet. Esperemos no tener que lamentarlo.

martes, septiembre 04, 2007

¿ME ADELANTÉ EN EL TIEMPO?

De poco me parto de risa al leer hoy al leer un artículo publicado en Loogic titulado "Oferta de trabajo: responsable de redes sociales para la empresa".

El artículo hace referencia a la necesidad de un nuevo tipo de profesional especializado en redes sociales, ya que este tipo de sitios web y de servicios están de moda en Internet. Lo que me parece gracioso del asunto es que yo debí ser el primer profesional de este tipo, nada menos que allá por el 2000, cuando trabajé durante varios años como "Director de Servicios y Comunidades Virtuales" de la red Ya.com. Supongo que debí ser una especia de adelantado en el tiempo, junto con Alvy (sip, el de Microsiervos) que era entonces mi jefe directo.

Todas las modas son cíclicas, y la moda que entonces se llamaba "comunidades virtuales" se llama ahora redes sociales (con muchas mejoras, eso sí). En fin, a ver si se consolida y realmente empiezan a demandar las empresas este tipo de posición, y así dejo de ser el primer y único españolito que yo conozca en haber ostentado ese tipo de puesto de trabajo, ya que es muy difícil explicarlo en un currículo. ;-)

viernes, agosto 31, 2007

RED KARAOKE YA PERMITE COMPARTIR GRABACIONES Y ALCANZA LOS 10.000 MIEMBROS

Si nos lo dicen hace 5 meses cuando estábamos a punto de lanzar Red Karaoke no lo hubiéramos creído, pero ayer ocurrió algo muy importante para esta red social: superó la barrera de los 10.000 usuarios registrados, de los 10.000 cantantes. Que se haya conseguido en algo menos de 5 meses y sin gastar un solo euro en marketing es algo que nos llena de orgullo y de esperanza para el futuro.

Tanta esperanza tenemos en esta empresa que a partir de mañana 1 de septiembre Red Karaoke contará oficialmente con su primer empleado, Richard, mi hermano y socio y el Director Técnico del proyecto. Richard ha dejado su trabajo como Jefe de I+D en Arsys para dedicarse al 100% a Red Karaoke.

Y todo esto lo celebramos con una novedad importante: desde hace dos días Red Karaoke permite llevarse las grabaciones de los usuarios a otros sitios web, al más puro estilo de Youtube.

Eso permitirá a los usuarios miembros dar a conocer su voz más allá de Red Karaoke, pero también permitirá a otros internautas ponerle banda sonora a sus páginas web con música original, gratuita y de calidad.

Y para muestra un botón. No se trata de una grabación mía (lo hago fatal, jejeje), sino de la grabación de un usuario argentino, Uru, que nos ha dedicado esta canción a los creadores de la web, resumiendo muy bien el espíritu de la misma. Espero que la disfrutéis tanto como yo. ;-)

miércoles, agosto 22, 2007

LA ERA DE LA PUBLICIDAD ONLINE EN VÍDEO HA LLEGADO

15 euros CPM. A cualquier webmaster profesional que le sueltes eso así, sin anestesia y en frío, le puede dar algo ante semejante cifra, acostumbrados como están la mayoría a un CPM medio de cero-coma-treintaitantos euros por cada mil impresiones con Adsense. Pero es la cifra que ha dado Google, según publica hoy El País: 15 euros será el precio para cada 1.000 anuncios servidos en los vídeos de Youtube.

Así que al final igual resulta que Youtube sí que va a resultar un gran negocio para Google, independientemente de sus conocidos problemas legales y de derechos (siempre y cuando consiga vender el espacio publicitario disponible, que es inmenso). Y es que desde hoy Youtube empieza a servir publicidad dentro de sus vídeos. Aquí podrás ver algunos ejemplos de este tipo de anuncios que, por el momento, no serán demasiado intrusivos y dejarán bastante libertad al usuario.

Una noticia esperada pero no por ello menos importante para el sector online. De hecho, yo diría que es una de las noticias del año: la publicidad en vídeo por fin llegará de forma masiva a la Red. Y además llega en un buen momento en el mundo de la publicidad, con importantes crecimientos previstos en todo el mundo para 2008. Así que justo a tiempo.

Hace diez días comía yo con un amigo e importante directivo de una agencia de publicidad online y al preguntarle por el futuro del vídeo en la Red me dijo que todo su sector lo tenía muy claro: el vídeo es el futuro, casi el presente inmediato, y todo el que quiera hacer negocio a lo grande en la publicidad online va a tener que ponerse las pilas en ese terreno.

Lo de los 15 euros por cada mil impresiones servidas no es un dato baladí : en cierta forma Youtube y Google están marcando con esto los precios para todo el sector. Y dejan muy claro que el precio será por impresión servida y no por clic, y que la publicidad dentro de un vídeo hay que pagarla en lo que vale. Lo que resulta una excelente noticia para todos aquellos que tengan un site con contenidos propios de vídeo.

Y si pensamos en el Adsense de vídeo que está preparando Google para dentro de poco, ya me imagino a muchos emprendedores haciendo sus cuentas: ¿cuánto dinero me dejará Google Adsense de vídeo de esos 15 euros? ¿Cuántos vídeos sirvo en mi página al mes? Tanto X cuanto... ;-)

El cuento de la lechera, claro, porque luego no resultará todo tan sencillo, al menos en un primer momento: esa publicidad aún hay que venderla y no será para todos los anunciantes (como sí ocurre con Adsense de texto), sino solo para los más grandes; además habrá que enseñar al mercado poco a poco, será una introducción paulatina y no sin sobresaltos. Eso sí, dentro de dos años este tipo de publicidad será una de las mayores fuentes de ingresos de la publicidad online, con toda seguridad. Y gran parte de ese dinero saldrá, seguro, de los presupuestos destinados a la publicidad en televisión.

Si al final tendrá razón el estudio que decía que Internet liderará la publicidad en medios en 2011... ;-)

martes, agosto 21, 2007

¡RED KARAOKE VA LANZADO!

Si julio ya fue un buen mes para Red Karaoke, con un crecimiento del 30% en usuarios únicos sobre el mes anterior, agosto no le va a la zaga. Aunque tradicionalmente es un mes malo para la audiencia en cualquier medio, e Internet no es una excepción, este agosto nos está trayendo muchas alegrías.

Imagen: gráfico de la evolución de Red Karaoke desde su nacimiento oficial el 3 de abril, según Alexa.

La primera alegría fue la renovación del patrocinio de Movistar para el Concurso de vídeo online ¡Qué idea!, gracias a los excelentes resultados del concurso de julio.

Luego llegó la entrevista del pasado domingo en la cadena SER, en el programa "A vivir que son dos días", que nos ha supuesto un importante empujón moral y también en audiencia.

Y ahora resulta que desde hace dos días Red Karaoke ocupa el primer puesto en los resultados de Google al buscar por la palabra "karaoke". Esto supone un auténtico hito, ya que esa posición de privilegio absoluto se ha conseguido en tan solo 4 meses y unos días, y sin contratar los servicios de ninguna compañía especializada, sin gastar ni un céntimo en Adsense, y sin recurrir a intercambios de enlaces o trucos ni trampas.

En resumen, que este agosto vamos a crecer también de forma importante, y que vamos a tener que rehacer todas las estimaciones previas. Pero eso será a la vuelta de vacaciones. ;-)
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Nota: los que me conocen bien saben que no soy partidario de utilizar Alexa porque es fácilmente manipulable. Sólo lo uso para ver tendencias hasta que tengamos gráficos reales que podamos utilizar.

viernes, agosto 17, 2007

ENTREVISTA EN LA CADENA SER EL DOMINGO

Este domingo 19 de agosto el programa de radio "A vivir que son dos días", presentado por Àngels Barceló en Cadena SER, va a dedicar un espacio a Red Karaoke. Se emitirá hacia las 11 de la mañana y constará de dos partes: un reportaje con la participación de distintos usuarios de la web que se han prestado a ello a través de un mensaje publicado en el foro por el equipo del programa, y una entrevista conmigo en el estudio como fundador y responsable de la web.

No es la primera vez que nos entrevistan en la radio (una, dos y hasta tres) en relación a Red Karaoke, pero en esta ocasión es un pelín distinto, ya que los propios usuarios de la web tendrán voz, y la entrevista es nada menos que en la radio líder de audiencia en España.

Por si a alguien le interesa escuchar el programa, podéis escuchar la emisión en directo a través de Internet en esta dirección.

jueves, agosto 09, 2007

INTERNET LIDERARÁ LA PUBLICIDAD EN MEDIOS EN EEUU EN 2011

Si yo trabajara en prensa, radio o televisión, no sé si me echaría a reír o a temblar ante un titular así: Internet será el medio que se llevará la mayor parte de la tarta publicitaria de EEUU dentro de tan solo 4 años, en 2011. Vamos, que según un sondeo de Veronis Suhler Stevenson (VSS), que analiza el uso de los medios de comunicación por parte de los estadounidenses de año en año, asegura que en solo cuatro años Internet dejará atrás por volumen de inversión publicitaria a la radio, a la prensa y a la televisión. No en crecimiento o en porcentaje: en inversión total. (!)

Lo de la radio y la prensa sí me parece muy posible, dados los números que ya se manejan en el Reino Unido donde ese salto ya se ha dado, y dada la caída de difusión de la prensa y los crecimientos del sector online, pero ganar a la televisión me parecen palabras mayores. Al menos en un plazo tan corto, ya que los crecimientos anuales tendrían que ser realmente grandes. En cualquier caso, siguen las buenas perspectivas para los medios online.

lunes, julio 23, 2007

ELPAIS.COM SUPERA EN AUDIENCIA A ELMUNDO.ES

Hecho histórico sin precedentes en la Internet española: la web de El País superó en audiencia en junio a la web de El Mundo, según el panel de Nielsen Netview. Es decir, ElPaís.com ha conseguido superar a ElMundo.es y se convierte en el líder absoluto de los medios online españoles. Y le quita a ElMundo.es el título de "líder mundial de información en castellano", que aún figura en el título de su página.

Si no estoy equivocado, es la primera vez en la historia de la Internet española que el diario digital de Prisacom supera en tráfico a la edición electrónica del diario de Pedro J. Ramírez. De hecho creo que es la primera vez que ElMundo.es pierde el liderato de audiencia en la Red (entre los medios online). Seguro que a Polanco le hubiera gustado verlo, pero la confirmación llega un par de días tarde.

Las razones para este vuelco son variadas, y cada cuál arrimará el ascua a su sardina (ElPais.com ya ha publicado la noticia, claro, y seguro que ElMundo.es tirará de datos de OJD que no se pueden comparar con los de su rival, como hace habitualmente), pero en mi opinión se produce por una combinación de méritos de ElPais.com y deméritos de ElMundo.es.

Los méritos de ElPais.com son, en mi opinión:
  • Mantener al equipo, con Mario Tascón al frente, confiando en su capacidad a lo largo del tiempo. La estabilidad en la dirección de un proyecto es clave.
  • Invertir en capital humano: durante los dos últimos años, y de forma muy especial en los últimos meses, Prisacom y ElPais.com han ido contratando a una gran cantidad de personas de gran profesionalidad. Quizá algunos de ellos no tienen grandes nombres ni son muy conocidos en el sector, pero tienen una experiencia contrastada a lo largo de los años y saben muy bien lo que se hacen. Invertir y apostar es clave para el crecimiento.
  • Apostar por la generación de comunidad: sin prisa pero sin pausa el equipo de Tascón ha apostado por la participación y la comunidad. EP3, blogs, La Comunidad...
  • Una buena política de SEO (posicionamiento en buscadores), sin estridencias pero con las ideas claras
  • Un buen diseño y unos contenidos de calidad, sin giros bruscos ni cambios editoriales a lo largo del tiempo
En cuanto a los deméritos de ElMundo.es, yo destacaría:
  • Apuesta casi única por la información de actualidad, la última hora como hecho diferencial de su oferta. Pero, al tiempo, su última hora no aporta mucho más de lo que ya aportan las agencias, hay poca diferenciación frente al resto.
  • Cambios en un equipo que estaba haciendo las cosas bien: la salida de Sindo Lafuente fue un error garrafal que están empezando a pagar, y que me temo pagarán durante mucho tiempo.
  • Cambios bruscos en la línea editorial: ElMundo.es ha pasado de tener una línea centrista y muy "neutra", sin apenas posicionamiento político, a seguir las tesis editoriales de su hermano en papel (y digo su hermano, como medios de igual a igual). El afán por controlar la línea editorial por parte de Pedro J. Ramírez le pasa factura a su sitio web, ya que muchos internautas posiblemente han emigrado a ElPais.com.
  • Apuesta muy limitada por la comunidad y las redes sociales
  • Errática estrategia de SEO (posicionamiento en buscadores)

A estos deméritos se une además el "problema" que supone la compra de Recoletos, por lo que implica de descontrol, cambios, integración, etc..

Aún el caso de que en los próximos meses haya nuevos cambios en el ranking y ElMundo.es recupere su posición de líder, éste sigue siendo un hito clave en la historia de los medios online españoles: ElPais.com ha demostrado que a ElMundo.es se le puede superar en audiencia, y eso partiendo de una posición de desventaja total como la que tenía cuando tomó la decisión de volver a ser gratuito. Y lo ha conseguido ¡¡en sólo dos años!!

Lo cual imagino que dará muchos ánimos a otros candidatos a liderar el mercado de los medios españoles, como el nuevo (y excelente) ADN.es o los nuevos proyectos que están por llegar.

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Nota personal: en junio Red Karaoke aparece por primera vez en el panel de Nielsen Netview, con 18.000 usuarios únicos, con apenas 2 meses y medio de vida. Tuvimos mucho más tráfico ese mes, pero el simple hecho de salir en el panel ya es un gran éxito. :-)

jueves, julio 19, 2007

CAMINUM, NUEVA CONSULTORA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Mi amigo Plácido Moreno, uno de los culpables de que yo me dedique a esto del periodismo digital, y uno de los periodistas tecnológicos con más pasión que conozco, me ha comunicado el lanzamiento de Caminum, una nueva consultora de medios de comunicación de la que él es fundador y CEO.

Por explicar sus servicios con sus mismas palabras, "Caminum es una empresa de consultoría para empresas de comunicación especializada en Tecnología, Análisis de procesos y Gestión del cambio hacia los nuevos escenarios de mercado New Media".

Según me cuenta Plácido, el quid de la cuestión está en que han desarrollado una "herramienta de valoración de potencial de convergencia aplicable a cualquier medio, denominada Caminum Media Toolkit". Al parecer esta herramienta surge de su propia tesis doctoral sobre convergencia, análisis de procesos y gestión del cambio como factores de supervivencia de la empresa editora de periódicos.

Caminum lanzará en breve su site en inglés, y sus mercados naturales son Europa y todos los mercados hispano parlantes.

Le deseo a Plácido y a todo su equipo la mejor de las suertes en este nuevo camino. Conociéndole, seguro que sus clientes quedarán más que satisfechos de su trabajo.

ENTREVISTA EN PERIODISTA DIGITAL

Semana mediática donde las haya: ayer me entrevistaron en Periodista Digital para hablar del lanzamiento de Red Karaoke, mañana viernes saldrá un artículo en la revista Tiempo sobre las "start ups" tecnológicas españolas, el sábado me entrevistarán en Radio Vitoria (hacia las 12 menos cuarto de la mañana), y el mismo sábado en Radio Nacional de España en el programa "Hasta la liga que viene", entre las 22:00 y las 22:30.

La semana que viene también saldrá publicado algo en El Periódico de la Publicidad en relación al patrocinio del concurso de karaoke online ¡Qué idea! por parte de Movistar.

Desde luego, las redes sociales están de moda, y Red Karaoke en concreto no para. Será el verano... ;-)

lunes, julio 16, 2007

LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Después de un periodo de inactividad "bloguera" debido a motivos profesionales retomo poco a poco el blog a pesar de los calores del verano. Y comenzamos con una propuesta: para los interesados en el mundo de la Publicidad, indisolublemente unido al de los medios, recomiendo como lectura para este verano un interesante sitio web que recoge de forma fantástica "La Historia de la Publicidad contada desde el principio".

Y el título no miente: esta historia comienza el año 4 antes de Cristo. La historia puede seguirse de forma cronológica o saltando directamente a la época que nos interese, hasta los últimos acontecimientos del pasado Festival de Cannes.

En la web, además, se ofrecen fichas de los personajes más importantes a lo largo de la historia de la publicidad, y la posibilidad de ver los anuncios más influyentes de la historia, tanto en vídeo (para televisión y cine) como en publicidad gráfica o cuñas de radio. Sólo se echa de menos el mismo apartado pero dedicado a la publicidad online. Esperemos que el autor de esta página, Sergio Rodríguez, lo desarrolle también en el futuro.

domingo, julio 01, 2007

MOVISTAR, PATROCINADOR DE RED KARAOKE

Aunque a algunos de los visitantes de este blog no les gusta que publique noticias sobre mi proyecto Red Karaoke, es muy difícil que me resista. Sobre todo cuando se trata de una noticia tan importante, para nuestro proyecto en particular y para el sector de las redes sociales en general.

Resulta que Movistar ha elegido Red Karaoke como soporte online para una parte de su campaña de verano de este año, realizando el patrocinio de un concurso de karaoke online centrado en la canción ¡Qué idea!, que es el principal argumento de su campaña veraniega de este año.


Así, Red Karaoke ha lanzado el concurso de karaoke online ¡Qué idea!, en el que se repartirán más de 3.000 euros en premios: 2 Wiis, 4 iPods, 14 micrófonos y más, hasta alcanzar regalos para 50 personas. El concurso tiene dos categorías: mejor interpretación y versión + divertida, ambos partiendo de la canción ¡Qué idea!, original de Pino D'Angio y versionada para el spot de Movistar. Los ganadores del concurso se elegirán al 50% por votación popular y al 50% por un jurado nombrado al efecto.

A más de uno le sorprenderá que Movistar haya confiado en un soporte tan joven como Red Karaoke para un patrocinio tan importante. Aparte del alto tráfico que está alcanzando Red Karaoke en poco tiempo, la razón principal de esa confianza parte de la originalidad del concurso, ideado en Red Karaoke, y que supone un ejemplo de cómo realizar una campaña viral (la agencia quiere utilizarlo como "case study") sin tener que recurrir al consabido vídeo en Youtube. La diferencia es que aquí la gracia no la piensan los creativos: la originalidad y la parte divertida la aportan los usuarios con sus versiones de la canción del anuncio. Es decir, es una campaña Web 2.0. ;-)

Pero probablemente lo más importante de todo es el hecho de que Movistar utilice como soporte publicitario a una comunidad de las denominadas Web 2.0., ya que demuestra el enorme interés de las grandes empresas por las redes sociales, y su enorme potencial publicitario. Lo importante es tener ideas originales, la capacidad para llevarlas a cabo, y sobre todo convencer al cliente del potencial que encierran.

Como muestra de la creatividad que se está generando en el concurso está este vídeo, titulado "Abuela Red Karaoke" y creado por un usuario de la página, y que aunque el vídeo no es una categoría a concurso (en esta ocasión), da una idea de por dónde están marchando las grabaciones y del potencial del concurso:



lunes, junio 25, 2007

ELMUNDO.ES LANZA UN PORTAL VERTICAL SOBRE TELEVISIÓN

¿Quién dijo que los portales verticales estaban muertos? Nada más falso. El primero en retomar la estrategia de lanzamiento de nuevos portales verticales fue Vocento con sus portales HOY hace ya dos años, y luego otros grandes grupos de medios se han dado cuenta de que en los portales temáticos hay mucho que ganar: son un excelente banco de audiencia poco explotada y cubierta por sitios independientes de calidad irregular, y además tienen un potencial de ingresos mayor que los sitios generalistas (especiales, publicidad segmentada, Adsense, patrocinios, e-commerce dirigido...).

Elmundo.es, que también se ha dado cuenta de esto, ha lanzado hoy un portal temático sobre televisión, uno de los que más audiencia potencial tiene y sin embargo uno de los sectores donde hay menos competencia en la Red. El nuevo site está basado en la excelente parrilla de televisión de InOutTV, que además de dinero por la venta de los contenidos parece haber conseguido un espacio de privilegio como patrocinador de su propia guía.

Por desgracia la parrilla, a pesar de su enorme calidad, no se ha implementado bien e impedirá al nuevo portal de Elmundo.es acceder a "la larga cola" a través de los buscadores: los programas, series y películas se muestran en una especie de pop up dentro de la parrilla y no en una página final completa como sería lo deseable. Tal y como está los usuarios no pueden enviar la información a un amigo o, simplemente, publicar un enlace a tal serie o tal película. Y los buscadores no lo indexarán correctamente. Error grave por parte del equipo de Elmundo.es que seguro terminarán subsanando con el tiempo.

Por lo demás el portal es bastante estándar en su planteamiento, sin aportar ninguna novedad reseñable: apuesta por el vídeo, audiencias, participación de los usuarios y creación de comunidad, y noticias sobre el mundo de la televisión.

VOCENTO REDISEÑA LAS EDICIONES DIGITALES DE SUS DIARIOS REGIONALES

Gracias a Ramón Salaverría y su e-Periodistas me he enterado de que Vocento tiene listo por fin el rediseño de las ediciones digitales sus diarios regionales. Al parecer el primero en salir, como es habitual, será El Correo Digital que saldrá mañana, y pasado mañana verá la luz el nuevo Sur Digital. El resto de diarios hasta completar los 12 del Grupo vendrá después.

En principio, y a falta de ver el resultado final, el rediseño en cuestión es un cambio en profundidad tanto en lo estético como en los contenidos y en la parte tecnológica. En realidad se trata de un completo reposicionamiento estratégico que empezó a tomar forma con los "retoques" que se le hicieron a los diarios del Grupo en otoño pasado.

El nuevo diseño, que irá a una resolución de pantalla de 1024, implica cambios muy relevantes en la navegación y en la estructura de la información, con una apuesta más decidida por el multimedia, el ocio local y la participación de los usuarios. De todos modos hasta mañana, fecha en la que veremos el resultado y hasta dónde ha llegado el cambio, nos tendremos que conformar con esta infografía que explica el rediseño para El Correo, y que publicamos gracias a Ramón Salaverría.

INTERNET SUPERARÁ A LAS REVISTAS COMO MEDIO PUBLICITARIO... ¿EN 2011?

Según acabo de leer, un estudio de Pricewaterhouse Coopers pronostica que Internet superará en inversión publicitaria a las revistas en el 2011. O sea, dentro de 4 años.

A mí, tal y como van las cosas en ambos sectores, con el de las revistas en una profunda crisis de lectores y de cabeceras, y con un sector online lanzado a toda pastilla, me cuesta creer que vayamos a tardar tanto. Los datos de 2006 en España según Infoadex fueron de 160 millones para Internet vs. 688 para las revistas, con un crecimiento del 33% y del 2% respectivamente frente al ejercicio 2005.

Según esos datos sí que es posible que haya que esperar hasta el 2011, pero mucho me temo que la cosas nunca son tan lineales. Creo que la inversión en publicidad online va a sufrir un cambio radical durante este año y el próximo, que va a suponer incrementos muy superiores a ese 33%. La razón es que las compañías que hacen campañas online incrementan cada vez más el dinero destinado a ese apartado, y cada vez son más las empresas que prueban a hacer publicidad en la Red.

Si a eso le unimos un estado generalizado de opinión favorable a Internet en este momento, y a la popularización del vídeo online que traerá nuevas formas de publicidad a la Red (y por tanto más inversión), creo que estamos ante un punto de inflexión clave que se está produciendo justo ahora.

En España aún estamos (en 2006, probablemente el dato actual sea muy distinto) en el 2,24% del total de la inversión publicitaria total, pero en el Reino Unido la inversión online ya supera el 15% y ha superado a lo que factura la radio. ¿Qué impide que aquí ocurra lo mismo y, por tanto, se supere a las revistas y a la radio en dos o tres años?

De todos modos da un poco igual quién tenga razón en sus pronósticos, poco importa si son 2, 3 o 4 años los que se tarda: lo importante es la rebosante salud de que empieza a gozar la publicidad en Internet, y los efectos que eso está teniendo en los medios online, en los profesionales, y en los nuevos proyectos que están surgiendo.

Y para muestra otro botón, publicado el otro día en El Economista, bajo el título "El éxito de las webs dispara el precio de la publicidad online" (sólo para suscriptores).

miércoles, junio 13, 2007

GOOGLE ANALYTICS, RECTIFICADO

Una de las cosas buenas que tiene Google y de la que deberían aprender muchas empresas es que saben escuchar a sus usuarios, y cuando se equivocan suelen rectificar. Por suerte, en la Red es posible hacerlo con rapidez y Google, una vez más, ha demostrado por qué es el líder del sector.

El rediseño de Google Analytics de primeros de mayo, si bien fue espectacular en la parte gráfica, fue duramente criticado por muchos usuarios debido a algunos fallos y carencias. Yo fui muy crítico especialmente con la desaparición de la vista por horas, entre otros detalles.

Hoy, gracias a un comentario en el blog que me recomendaba este link, me entero de que Google ha rectificado y ha solucionado algunos de los problemas del nuevo Analytics, y entre ellos el de la vista por horas. Enhorabuena pues a Google por su rectificación, yo al menos le estoy muy agradecido porque la vista por horas era muy importante para mi a la hora de analizar mis sitios web.

miércoles, junio 06, 2007

TAMBIÉN EN CLARÍN


El lunes recogía aquí la excelente acogida que Red Karaoke estaba teniendo entre los medios de comunicación, y precisamente ayer recibimos uno de los empujones más grandes que se pueden tener en un proyecto que pretenda llegar a todo el mercado de internautas hispanohablantes: el diario argentino Clarin.com (el más grande de Latinoamérica) publicaba un reportaje en su web sobre Red Karaoke. ¡Y lo hacía nada menos que en la portada, en una zona de excepción!

Con el título "En Japón no se consigue: llegó el primer karaoke online en castellano", Clarín explicaba en qué consiste Red Karaoke y qué novedades aporta. El artículo recoge también dos cortes de audio de una entrevista telefónica que me realizaron el viernes pasado.

lunes, junio 04, 2007

RED KARAOKE EN LOS MEDIOS

Red Karoake, karaoke online en españolLos medios de comunicación, tanto online como offline, se están volcando con Red Karaoke como proyecto innovador y con futuro. Ayer tuve el privilegio de compartir entrevista en Aragón Radio (la radio autonómica de Aragón) con Fernando Encinar de Idealista.com y Julio Alonso de Weblogs S.L. La entrevista trataba sobre sitios web hechos en España que han triunfado, y ni que decir tiene que me sentí abrumado al compartir espacio con dos proyectos como estos.

Los interesados en escuchar la entrevista completa, de unos 17 minutos de duración, pueden descargar aquí el fichero MP3 (40 MB, ojo que tardará un poco).

Pero Aragón Radio no ha sido el único medio en hacerse eco de Red Karaoke en los últimos días. También la revista Consumer nos ha dedicado un extenso reportaje en su página web, comparándonos con Operación Triunfo. El OT de Internet nos llaman, casi nada... ;-)

También puedo adelantar que este viernes 8 de junio, en el suplemento TVMás que acompaña a ABC y a muchísimos dirios regionales españoles (los del Grupo Vocento y asociados), también nos han hecho un hueco en su sección "Conéctate".

Todo esto se une a la entrevista que nos hicieron en Radio Nacional, a la reseña publicada en un amplio reportaje del suplemento XL Semanal sobre los triunfadores de Internet en España, y a la cobertura en medios online y blogs que tuvimos durante el lanzamiento. Desde luego no nos podemos quejar de cómo nos están tratando los medios... :-)

lunes, mayo 28, 2007

SI ORANGE COMPRA YA.COM...

No paro de darle vueltas en la cabeza a la posible compra de Ya.com por Orange y a las consecuencias que podría traer tanto para los empleados de Ya.com como para la marca y los portales que tiene la compañía. Y tras pensarlo detenidamente, me cuesta creer que Orange optase por despedir a la mayor parte de la plantilla y cerrar los portales, por mucho que lo tenga todo por duplicado. ¡¡Sería una decisión totalmente absurda!!

A Orange le resultaría mucho más barato incluso regalarle los portales (con su plantilla, claro) a alguien que despedir a los empleados y cerrar el chiringuito para quedarse sólo con los clientes de ADSL. Así que teniendo esto en cuenta, lo más probable es que al final se imponga la cordura, y si compran Ya.com terminen por revenderlo a un tercero aunque sea a precio de saldo.

Está claro que entre los posibles compradores podrían figurar grandes grupos de comunicación, algunos de ellos muy necesitados de audiencia en la Red y de tecnología y personal para mejorar su posición online.

Otra opción interesante que según me dicen se está escuchando en el mercado, sería la de un MBO (Management Buy Out), que los propios directivos de Ya.com comprasen la marca y los portales a Orange para continuar con el negocio, separado ya de la parte de ADSL. Sería como volver a los comienzos, cuando Ya.com se concibió como un medio de comunicación, como un portal (al estilo Yahoo!) y no como una teleco.

En fin, cualquier cosa será más razonable que la pérdida de una marca con la fuerza y el valor de Ya.com, y el despido de un equipo de profesionales que no se merecen pasar por ese trago.

Y por cierto, hablando de los comienzos de Ya.com, Walter Kobylansky (otro ex de Ya.com, Walter comenzó trabajando en mi equipo de Comunidad) ha publicado en HTML Life un emotivo post sobre aquellos años, incluyendo un vídeo realizado por alguien del equipo de Plataforma de Ya.com. Qué recuerdos... como dice Walter, qué bueno fue estar en Ya.com. En aquel Ya.com.


viernes, mayo 25, 2007

PUBLICIDAD DE ADSENSE PARA VÍDEO: ¿EL DESPEGUE DE LA PUBLICIDAD DE VÍDEO EN LA RED?

Según leo en Error 500, Google ha anunciado en el blog oficial de Adsense que están preparando la incorporación de anuncios de vídeo a su sistema de publicidad para contenidos Adsense, para ofrecerlo a aquellas empresas que emitan vídeo por Internet y quieran rentabilizar sus contenidos. Ojo, no publicidad de vídeo para cualquier página web, si no publicidad para su integración en contenidos de vídeo emitidos a través de la Red (como Youtube y otros muchos, por ejemplo).

Esta semana han puesto en marcha una prueba piloto con algunos emisores de vídeo para testar esos anuncios de vídeo en streaming en los contenidos de vídeo online. Según parece, en el piloto los dueños del contenido pueden controlar cuándo salen los anuncios en sus vídeos (al principio, al final...) y en qué vídeos hay publicidad y en cuáles no. Supongo que también será posible elegir con el tiempo qué tipo de publicidad quiero poner en mis vídeos: de 5 segundos, de 10, con cortinilla, con un faldón...

Esto no quiere decir que en unas semanas (quizá ni siquiera en meses) vaya a estar disponible, pero cuando salga puede suponer una verdadera revolución en el mundo de la publicidad online.

La publicidad en vídeo en la Red siempre ha sido algo así como la última frontera. Pero nunca llega del todo, nunca se ha consolidado como algo estable y que alcance a todo el mundo, en parte porque no había contenidos suficientes, en parte porque no había masa crítica de usuarios viendo vídeos, y en parte porque no existía la tecnología que estandarizara el mercado del vídeo en la Red e hiciera a las agencias y anunciantes ver las posibilidades del medio. Youtube y similares han conseguido lo imposible: contenidos sin fin (gracias a los usuarios), una tecnología estándar (uso de Flash para emisión de vídeo online, en descarga progresiva) y una audiencia masiva.

Por esa razón parece que el momento de la publicidad en vídeo ha llegado. Y Google, que compró Youtube, lo sabe. Pero a Google no le basta con rentabilizar Youtube (que ya ha empezado a hacer pruebas en este sentido): quiere hacerse con el mando absoluto de la publicidad online en vídeo, igual que lo tiene en la publicidad contextual gracias a Adsense, y del mismo modo que quiere hacerse con la publicidad gráfica con la compra de DoubleClick.

En realidad lo que quiere Google es pasar su exitoso ecosistema Google de la información del texto al vídeo. Pasar del trío Blogger-Analytics-Adsense de texto al trío Youtube-Analytics (¿también para vídeo?)-Adsense de vídeo.

Si valoramos los ingresos que obtiene Google hoy con la publicidad de texto, ¿puede alguien imaginar de qué cantidades estaríamos hablando si consiguen una posición similar para la publicidad en vídeo?

Para las agencias y clientes esto puede suponer un cambio definitivo en su mentalidad y en su forma de hacer publicidad en vídeo. No es lo mismo que un par de medios vendan publicidad en sus vídeos, que tener disponible un sistema estándar de compra-venta de publicidad en vídeo que permitiría que cualquier anunciante pueda poner su anuncio en la Red, elegir cuándo y dónde quiere que se emita, y cuánto quiere pagar por ello.

Y no sólo sería clave para las grandes agencias y anunciantes: muchas pequeñas y medianas empresas pueden generar sus propios anuncios o vídeos de presentación y publicitarse de esa manera a un coste muy razonable. A un coste y de un modo que ninguna televisión puede ofrecer.

Si yo fuera dueño de una televisión, empezaría a preocuparme. No creo que tardemos muchos años en ver cómo importantes partidas destinadas hasta ahora a la publicidad en televisión pasan a estar destinadas a la publicidad de vídeo a través de la Red. Con Google de nuevo ejerciendo de maestro de ceremonias.