miércoles, diciembre 28, 2005

Ya somos 1.000 millones

Según una aproximación realizada por Morgan Stanley, parece que ya somos más de 1.000 millones de internautas en el mundo. ¡¡Y no es una inocentada!!

Desde luego no es mala forma de acabar el año. Y por si acaso no tengo tiempo de volver a publicar nada estos días, quiero felicitar el año a esos 1.000 millones de internautas y a todos aquellos que visitan Planet@media.

Os deseo un 2006 lleno de éxitos y alegrías.

martes, diciembre 27, 2005

La Sexta ya tiene web

Pues sí, coincidiendo con el comienzo de sus emisiones en pruebas en Madrid y Barcelona, La Sexta, la nueva cadena de televisión presidida por Emilio Aragón ha estrenado su web. Por el momento no tiene casi nada, salvo una entrada en Flash (dios, qué manía con el Flash), una dirección de correo para contactar (que no funcionará durante las fiestas, supongo que por las vacaciones, manda webs), y una zona con notas de prensa y algunas fotos y vídeos de sus directivos y propietarios.

Mucho me temo que La Sexta aún tardará algún tiempo en tener una web realmente competitiva, tienen muchas otras cosas en la que pensar.

Por el contrario Cuatro salió a la calle con una web más que interesante. Supongo que es cuestión de recursos.

viernes, diciembre 23, 2005

El resurgir de los medios financieros

Parece que los portales financieros vuelven a estar de moda. Tras unos años en los que los competidores se reducían a Invertia, Finanzas.com y Basefinanciera, junto a las versiones digitales de 5Días y Expansión, y algunos independientes pequeños, este mercado está tomando nuevos bríos y los competidores salen como setas.

El primero en abrir fuego hace sólo un par de meses fue Bolsacinco, un extraño proyecto de Telecinco que, en mi opinión lo va a tener complicado, pero que es un caso de estudio interesante. Digo que lo tiene complicado por varias razones, que trataré de explicar.

La primera es que sus dueños son Telecinco y Wanadoo, pero Wanadoo ya es dueño de otro portal financiero, Basefinanciera, con más solera y más tráfico y que, si no me han informado mal, ya da beneficios. Con lo que el apoyo de Wanadoo al nuevo proyecto resulta dudoso. Además se rumorea que Bolsacinco es un empeño personal de Paolo Vasile, y si en algún momento éste deja el barco de Telecinco, el portal financiero podría quedar en una posición un tanto inestable.

La segunda razón por la que me entran dudas es por su posicionamiento, que me parece excesivamente especializado. No hay tantos super usuarios de bolsa en la Red, y la mayor parte de ellos ya tienen o sus propias herramientas, o portales americanos o ya están habituados a otros sitios web.

Por último, creo que Bolsacinco ha nacido con muchos recursos para su puesta en marcha, y eso puede ser un lastre enorme a medio plazo si no consigue resultados satisfactorios con rapidez.

El otro portal financiero que ha nacido estos días, y ya comentado en este blog, es hoyInversion.com, del Grupo Vocento, realizado con menos recursos y con una orientación mucho más generalista, aunque sin renunciar a los "heavy users" financieros. Además, al contar con el apoyo de todos los diarios de Vocento lo tiene fácil al menos para llegar a su público objetivo e intentar fidelizarlo sin excesivos costes de promoción.

Y ahora, con el nuevo año, muy pronto tendremos también online la versión digital de El Economista, el nuevo diario económico de Alfonso de Salas. Según me cuentan, el diario saldrá a la luz en papel a mediados de febrero, y el portal saldrá algo más tarde. Parece que el diario online será ambicioso, y me consta que cuentan también con muchos recursos.

Todo ello imagino que en algún momento hará reaccionar al resto de competidores, que andaban un poco parados desde los tiempos del crack del 2000. En cualquier caso, todo esto es bueno para el mercado y, sobre todo, para los usuarios de portales financieros que tienen más donde elegir y que contarán con muchas más herramientas y contenidos que hasta ahora.

jueves, diciembre 22, 2005

La web de Flavia

Desde ayer está disponible en la Red la nueva web oficial de mi mujer, Flavia Scarpa. La web, cómo no, es www.flaviascarpa.com, y aunque esto sea hacerme un poco de spam a mí mismo, no puedo dejar de comentarlo en mi blog. Al fin y al cabo es un regalo de Navidad para ella. ;-)

Como no podía ser de otro modo, la web de Flavia, que es actriz y cantante, tiene su book de fotos, una galería de vídeos con sus mejores actuaciones y, sobre todo, un blog llamado "Mamá, quiero ser artista" en el que Flavia irá publicando cosas relacionadas con su profesión: castings, consejos, noticias, ideas y todo lo que se le ocurra compartir con el mundo. Espero que Flavia se divierta y que, de paso, el blog le resulte útil también a otros que, como ella, quieren dedicar su vida a la interpretación.

domingo, diciembre 18, 2005

La Lotería de Navidad

El gran evento informativo de la semana en la Red va a ser la Lotería de Navidad del próximo jueves 22. Si ocurre lo de otros años, la consulta de los premios a través de Internet va a ser lo que permita cuadrar los números de final de año de la mayoría de los medios online, eliminando o moderando el efecto de los puentes y fiestas de diciembre.

Como es lógico ante un evento de esta magnitud, todo los medios han lanzado sus especiales. Todos serán más o menos iguales: noticias, fotos de los premiados, seguimiento en directo de los premios y, finalmente, la consulta de premios mediante un buscador.

En Vocento, cómo no, también hemos preparado nuestro especial de la Lotería de Navidad 2005, compartido por todos nuestros medios. Ahora, que haya suerte y a ver si nos toca algo...

La evolución de los medios

El otro día, leyendo los últimos datos del EGM, no pude evitar pararme a mirar detenidamente uno de los muchos gráficos que incluye el estudio de medios. Trataba sobre la evolución de las audiencias que mantienen los distintos tipos de medios de comunicación (televisión, radio, prensa, internet, etc.) desde el año 1997 hasta ahora. Y es que el gráfico en cuestión da miedo. Bueno, a mí no, pero seguro que a más de uno le debe dar espanto mirarlo. Sobre todo si el que lo mira no trabaja en un medio online. Lo reproduzco aquí:


Como se puede apreciar, caen con mucha fuerza los suplementos, el cine y la televisión; las revistas aguantan con problemas y con una tendencia que podría ser bajista en los próximos años; otro tanto ocurre con la radio, que parece haber iniciado una espiral negativa.

Los únicos medios que crecen y que parecen sanos son, curiosamente, los diarios impresos y, por supuesto, Internet. Está claro que Internet lleva una carrera imparable y seguirá creciendo con fuerza en los próximos años, y es probable que su éxito sea una de las causas de los descensos de algunos medios como la televisión y los suplementos. Las personas tienen que repartir su tiempo de ocio e Internet parece ocupar cada vez más tiempo a los españoles.

En el caso de la prensa, en mi opinión, los datos son engañosos. Hay crecimiento, sí, pero el problema es que no sabemos qué es exactamente lo que crece. Está claro que las múltiples promociones que vienen realizando en los últimos años los diarios impresos habrán ayudado a mantener esas cifras de crecimiento tan saludables para un mercado tan maduro. Pero aún así, me temo que el verdadero crecimiento lo han dado los diarios gratuitos. Si descontamos a estos, la realidad más probable es que la prensa también haya iniciado un paulatino (e inevitable) descenso a los infiernos.

Hasta ahora ese descenso sólo se ha notado en las audiencias, pero es muy probable que en los próximos años, y 2006 posiblemente sea el punto de inflexión, ese efecto empiece a notarse también en el reparto publicitario. Internet ya ha comenzado en 2005 a arañar un porcentaje importante de la tarta pero, ¿cuál será su porcentaje sobre el total en los próximos 3 años? Me apostaría algo bueno a se acercará mucho al10% del total de la inversión. Y eso es un buen pellizco.

Hace tiempo que vengo diciendo que los grandes medios impresos españoles parecen haber despertado durante 2005 y que se han dado cuenta de que Internet ya no es el futuro, si no el presente pero, ¿será suficiente? Los grandes portales y buscadores siguen, por el momento, copando las primeras posiciones en todos los rankings, y los medios tradicionales no parecen haber logrado hacer mella en ellos con sus proyectos digitales.

Quizá 2006 sea el año en que los medios tradicionales que quieran sobrevivir tengan que apostar de verdad. Porque a la vista del gráfico cada vez tengo más claro que se juegan no sólo un porcentaje de sus ingresos, también podría estar en juego su supervivencia.

Y ahora no hablo sólo de los diarios impresos, si no también de la televisión (sólo Tele5 ha hecho algo interesante este año), la radio y las revistas.

martes, diciembre 13, 2005

Datos calentitos

Semana de datos y estadísticas: ya tenemos el OJD de publicaciones electrónicas de Noviembre, el nuevo EGM (de Internet y en general, ambos en formato PDF) y en un par de días saldrán también los datos de Nielsen Netview para el mes pasado.

Como siempre, habrá resultados y datos suficientes para que todo el mundo salga ganando. Como en las elecciones. ;-)

lunes, diciembre 12, 2005

Noxtrum, la inevitable estrategia de TPI

Esta mañana, al salir de casa, me he encontrado con un montón de papel para llevar al contenedor azul, y entre ese montón de papeles de colores, diarios y cajas de pizza, se encontraban las Páginas Blancas y las Páginas Amarillas de TPI, tanto las del año pasado como las que nos llegaron a casa, flamantes y recién actualizadas, la semana pasada. Cuando le he preguntado a mi mujer por qué tiraba las guías sus palabras han sonado lapidarias: "¿para qué las necesitamos si toda esa información está en Internet gratis y más actualizada?"

Este hecho no tendría mayor significado si el que hubiera tirado las guías hubiera sido yo, que soy un internauta avanzado y profesional del medio. Pero no he sido yo: la decisión ha partido de mi mujer, que no es precisamente una gran amante de las nuevas tecnologías y que tiene un grado de conocimiento de Internet medio.

Esto me ha confirmado algo que se viene oliendo hace mucho tiempo: las guías telefónicas en papel están muertas.

Y como TPI lo sabe hace mucho más tiempo que yo, ha hecho lo único que podía hacer, que es prepararse para el nuevo mundo digital en el que iba a tener que sobrevivir. Y lo ha hecho francamente bien, poquito a poco y sin dar demasiados palos de ciego, posicionando sus productos como marcas online reconocidas, dando un buen servicio a usuarios y clientes y haciendo negocio. Y todo ello sin dar oportunidades a los competidores.

Pero ay, en esas estaban cuando llegó Google (que últimamente parece que se ha convertido en el hombre del saco de los negocios online), que se hizo el amo de las búsquedas en la Red, y también el amo de los pequeños anuncios. Y resulta que, tachán, las búsquedas y los pequeños anuncios son el negocio de TPI y sus guías telefónicas. Con lo que Google es una amenaza directa a su negocio. Tan directa, que los chicos de TPI sólo han visto una solución al problema: coger el toro por los cuernos y competir a cara de perro con Google, con sus mismas armas.

O sea, que han lanzado Noxtrum, un motor de búsqueda en el que han trabajado 18 meses, para tratar de arrebatarle a Google su posición de liderazgo pero, sobre todo, para proteger su negocio de guías de consulta a largo plazo. Noxtrum viene acompañado, claro, de un sistema publicitario similar al Adsense de Google, para meterse también en el negocio de la pequeña publicidad en la Red, en el que Google es el rey.

Habrá que esperar algún tiempo para ver si consiguen sus objetivos, pero lo que nadie podrá reprocharle a TPI es que no haya seguido la única estrategia posible en su situación y que no haya tenido el valor de enfrentarse nada menos que a Google. Por que, francamente, hay que echarle valor. En fin, aunque el producto está en fase inicial y le queda mucho por evolucionar, sólo se puede decir a lo que ha hecho TPI una cosa: chapeau, y suerte, que la vais a necesitar.

Y por cierto, para darle una pensada tranquila, ¿qué otro negocio procedente del mundo del papel se basa en las búsquedas y en los pequeños anuncios? ;-)

viernes, diciembre 09, 2005

El periodismo tradicional mira, por fin, a Internet

La confirmación oficial que faltaba ya ha llegado: en 2006, los premios Pulitzer recogerán también trabajados publicados en Internet, trabajos periodísticos puramente digitales. Y eso incluye trabajos realizados en 2005, así que quién sabe si alguno de los próximos premiados no será un periodista digital.

En realidad no es una sorpresa. Los Pulitzer se limitan a recoger algo que está en el aire, y que incluso estamos viviendo en nuestras propias carnes en España: el periodismo tradicional, los viejos dinosaurios que habitaban exclusivamente en el papel y que hasta hace poco miraban a la Red con recelo o por encima del hombro, han vuelto sus miradas a Internet. Y son miradas de lujuria.

No es que de repente los grandes nombres del periodismo hayan descubierto las bondades de lo digital o que alguien les haya convencido de las ventajas del periodismo online. No. Lo que ocurre es que en Internet se manejan ya desde hace algún tiempo unos niveles de audiencia más que interesantes (superando incluso la audiencia de algunos diarios y de la radio), y que el dinero ha empezado a llegar de forma cada vez más relevante. Y ambas cosas, audiencia y dinero, suponen poder en un medio de comunicación. Así que es eso, el miedo a perder el poder, o la oportunidad de aumentarlo, lo que está llevando a muchos periodistas y a muchos medios tradicionales a centrar su atención en la Red. Renovarse o morir.

Algunos síntomas de esta tendencia los tenemos en el ingente desembarco de periodistas considerados "tradicionales" en el mundo de los blogs, o en la apertura de nuevos periódicos digitales o de confidenciales dirigidos por prestigiosos y ya talluditos periodistas; también, claro está, en el renovado esfuerzo de las ediciones digitales de muchos medios offline por posicionarse y crecer; y ahora con el gesto de los Pulitzer. Tampoco conviene olvidar los fichajes que en países más avanzados como EEUU o Gran Bretaña han llevado a cabo algunos portales (Yahoo!, MSN...) para conseguir "firmas" robadas a los periódicos o revistas de más prestigio.

Pero lo mejor está por llegar: ¿cuánto tiempo permitirán los directores de los medios tradicionales que sus versiones online estén dirigidas por jovenzuelos de la nueva raza digital? ¿Hasta dónde llegará la independencia de esos ciberperiodistas que llevan años batiéndose el cobre en solitario y sin apoyo de casi nadie? Teniendo en cuenta la relevancia social, económica e incluso política que están tomando los medios online, mucho me temo que estamos a las puertas de una serie de cambios muy relevantes en el panorama "internetero" español. Y ese cambio, esa transición entre los "nuevos" y los "viejos" periodistas, no va a ser fácil. Para nadie.

martes, diciembre 06, 2005

Cambios en Planet@media

Como podéis ver, estoy realizando algunos cambios en Planet@media para adaptar este web a los tiempos que corren. Creo que ya hace muchísimo tiempo que le tocaba.

Estos cambios se seguirán produciendo durante los próximos días, así que perdón a los habituales por las molestias.

lunes, noviembre 21, 2005

HOY, DOS NUEVOS RETOÑOS

Han pasado muchos meses, demasiados, desde mi último artículo en este blog. No voy a prometer cosas que no puedo cumplir diciendo que a partir de ahora actualizaré Planetamedia más a menudo, porque no tengo ni idea de si podré.

Pero lo que sí puedo es mostraros qué es lo que me ha tenido tan ocupado últimamente como para no poder atender mi blog personal. Se trata de estos dos nuevos niños: hoyCinema y hoyInversion.

Desde luego no son los únicos a los que he dedicado mi tiempo en los últimos meses, ni mucho menos, porque son muchos los cambios y proyectos que estamos llevando a cabo en Vocento, pero estos dos en particular suponen un cambio radical en cuanto a la forma de construir y gestionar un medio online en Vocento y en el mercado español. En mi opinión, están llamados a hacer grandes cosas en este mercado, y a servir de ejemplo para muchos otros.

Ojalá no me equivoque sobre ese futuro brillante, pero al menos ya hemos conseguido, gracias al apoyo de todo el equipo de Vocento (y en especial gracias a Atala y Macarena, las verdaderas protagonistas del milagro), lanzar lo que hace poco tiempo parecía imposible.

Bienvenidos sean, y que sea para bien.

miércoles, agosto 24, 2005

CHISSSS, CHISSSS, QUE VIENE, QUE VIENE...

Por Miguel A. Díez Ferreira.

Por una vez, y sin que sirva de precedente, estoy de acuerdo con Pepe Cervera. En su penúltimo artículo antes de vacaciones en el blog que mantiene para Elmundo.es, Cervera anticipa una explosión del mercado de Internet en España para este otoño.

Yo también creo que vamos a vivir un nuevo curso emocionante en la Red en nuestro país. Creo que a lo largo del próximo año académico, y especialmente en otoño y a comienzos del nuevo año, veremos grandes cosas: lanzamientos, rediseños, nuevas apuestas, fusiones, compras, relanzamientos, campañas, nuevas rebajas en precios de acceso, nuevas tecnologías, entrada masiva de usuarios en la Red, expansión del mercado publicitario online, desembarco de empresas americanas...

Todas estas cosas se están cociendo en los últimos meses y, sin duda, muchas de ellas ocurrirán. Pero en lo relativo a los medios digitales y al periodismo en la Red lo más interesante es lo que Pepe también citaba en su artículo: parece que los grandes medios tradicionales españoles vuelven a mirar a la Red con interés. Y eso, sin duda, significará un cambio de proporciones aún desconocidas para el panorama mediático de este país. Posiblemente, después de este curso 2005-2006, nada volverá a ser igual. Esperemos que para bien. ;-)

martes, agosto 23, 2005

EL NEW YORK TIMES SIGUE APOSTANDO POR LA RED

Por Miguel A. Díez Ferreira.

Y esta vez la vieja dama gris lo demuestra con una decisión polémica y difícil, pero que tenía que llegar en algún momento: la unificación de las redacciones de papel y digital en una sola. A partir del 2007, cuando estrene su nueva sede, ya no habrá diferencias entre periodistas digitales y periodistas de papel. O al menos eso parece.

No es algo nuevo, pero hasta ahora los intentos de este tipo no han sido demasiado fructíferos, como bien saben por ejemplo en Recoletos. ¿Quizá sea una cuestión de apostar a fondo por una verdadera fusión y un cambio radical en las estructuras de producción del periódico?

Ahora nos resulta difícil verlo, sobre todo a los que conocemos bien ambos mundos y los abismos que separan a una redacción impresa de una redacción digital (ritmos de producción, actitud ante el trabajo, condiciones laborales, rutinas, flexibilidad, etc.), pero sin duda este paso lo tendrán que dar (o al menos analizar a fondo) todos los periódicos en los próximos, digamos, 5 años. Y posiblemente el que no lo haga a tiempo, y no lo haga bien, terminará pagándolo.

lunes, agosto 22, 2005

PERIODISTAS DE CANTABRIA

Por Miguel A. Díez Ferreira.

En este caluroso (y aburrido) mes de agosto me han hecho llegar un nuevo blog sobre periodismo, una iniciativa interesante: Periodistas de Cantabria.

Al parecer unos cuantos compañeros se han unido para llevar a cabo este blog colaborativo en el que hablan de comunicación y periodismo alrededor de la pequeña comunidad cántabra. Interesante iniciativa que podrían copiar muchos periodistas de otras comunidades y/o ciudades.

Habrá que ver cómo evoluciona, pero desde aquí os deseamos lo mejor y os damos muchos ánimos. Ojalá termine siendo una excelente herramienta de comunicación y apoyo entre profesionales y un espacio de denuncia de abusos (ojo, no se vaya a convertir en vertidero de rumores).

sábado, junio 11, 2005

FUE UNA PRUEBA NECESARIA

Por Miguel A. Díez Ferreira.

Al fin, tras muchos meses de dudas y rumores de todo tipo, Elpais.es ha abierto de nuevo sus puertas a todos los internautas, dejando aparcado su criticado modelo de pago. Termina así una aventura arriesgada e incierta que empezó en noviembre de 2002, cuando lanzó su nuevo web y cerró con un candado todos sus contenidos.

De aquella aventura sólo han quedado muchas críticas, un aprendizaje muy importante para todo el mercado, y más de 40.000 suscriptores a Elpais.es que, según se oye, están bastante enfadados. Ahora sólo queda de pago la edición impresa y algunos "gadgets" con poco tirón en la Red como el acceso gratuito a Lemonde.fr (en francés, claro) y los vídeos de CNN+.

Hay que dar la razón a todos los que lo vaticinaron. En mi caso mantengo mi opinión inicial: aunque el modelo de pago era un error, no era una locura intentarlo. Y si alguien tenía que probar ese modelo, ése era Elpais.es. Aunque en su caso la prueba surgiera por un posicionamiento erróneo, que sigue siendo común a muchos diarios impresos: ver la edición online como un anexo a la de papel, como una pata menor del mismo, como un suplemento más.

Muchos aún no han aprendido que los medios online son distintos a los de papel, y que las cabeceras digitales son medios diferentes, con necesidades diferentes, públicos distintos y estrategias en muchas ocasiones alejadas de las de la edición impresa. Precisamente ése es el gran éxito de Elmundo.es, haber separado su estrategia de la del papel y haber orientado la empresa como lo que es: un medio diferente, aunque compartan parte de una marca. Sin esa visión resulta muy difícil crear un medio online de referencia. Y por eso Elpais.es, tras hacer una prueba necesaria para ejecutar un cambio de mentalidad en PRISA, ha decidido cambiar radicalmente su posición.

La buena noticia es que ahora, al menos durante mucho tiempo, a nadie se le ocurrirá volver a probar en la Red con un modelo similar. Al menos en los medios generalistas, claro.

lunes, marzo 14, 2005

TELECINCO Y ZETA SE APUNTAN A LA FIESTA

Por Miguel A. Díez Ferreira.

Hace no demasiados días comentaba aquí que el mercado de Internet anda revuelto en España y que Vocento, Prisa y Yahoo! España habían contratado gente nueva. Pero no son los únicos en haber empezado a moverse.

20Minutos presentó una web totalmente renovada hace no muchas semanas, con la participación de varios ex-Ya.com, como Ricardo Villa. Un proyecto de lo más interesante del panorama patrio y que conviene seguir de cerca. Se nota la mano de los chicos del portal. :-)

También Telecinco se destapa con la contratación de Nacho Escolar e Íñigo Sánez de Ugarte para reforzar su web de Informativos T5, que ya han renovado al menos en cuanto a aspecto gráfico y que promete darnos gratas sorpresas en los próximos meses.

Por su lado Zeta ha anunciado estos días tras muchos meses de búsqueda la contratación de Fernando Sanz, ex director general de Abc.es con el que tuve el placer de coincidir durante unas pocas semanas, como flamante Director General de Zeta Digital.

Lo curioso de todo esto es que, por el momento, son los medios tradicionales los que parecen estar tirando del carro y los que van a mover el mercado este año (con la excepción de Yahoo!).

Así que nada, enhorabuena a los premiados y a disfrutar del buen momento que vive el sector. ;-)

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PRIMER PASITO

Por Miguel A. Díez Ferreira.

El primer pasito de la nueva etapa de Vocento en la Red está dado: desde hace unos días Elsemanaltv.com ha pasado a llamarse LaGuiaTV.com y ha cambiado su cara y su corazón. Es el primer paso, pequeño si se quiere, pero vendrán más.

Entre los responsables del alumbramiento un recordatorio especial para un blogger de relumbrón que comienza así su andadura en los medios tradicionales: Antonio Delgado. Enhorabuena por el trabajo realizado y ánimo para todo lo que queda por hacer.

Un consejo para los interesados en el mundo de la televisión: no perdáis de vista LaGuiaTV.com, porque se seguirán viendo cambios interesantes en los próximos tiempos.

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viernes, marzo 04, 2005

SIGUEN LAS BUENAS NOTICIAS SOBRE LA PUBLICIDAD ONLINE

Por Miguel A. Díez Ferreira.

En esta ocasión la buena nueva son los datos del crecimiento del año pasado. El sector se salió en España durante 2004 con un crecimiento de la publicidad online de nada menos que el 30,3%, según nos cuentan PriceWaterhouse y la IAB española, hasta alcanzar casi los 100 millones de euros.

Sigue siendo poco si lo comparamos con el total de la inversión publicitaria (alrededor del 1,5%), pero desde luego es una excelente noticia, que se está reflejando en la renovada vitalidad de los medios online. Últimamente tengo la sensación de que todos se mueven.

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lunes, febrero 28, 2005

LA PUBLICIDAD ONLINE SE TRIPLICARÁ

Según parece, la inversión en publicidad online en Europa se va a triplicar en los próximos cuatro años, hasta alcanzar un 7% del total del a inversión publicitaria.

Sin duda es una excelente noticia: en 2003 ese porcentaje en España era del 1% aproximadamente, así que imaginen lo que tenemos aún por crecer en nuestro país.

Pero eso no es lo mejor: lo mejor es que se estima que Internet supone ya alrededor del 20% del total del consumo de medios de los europeos. Por lo tanto, ese 7% del total de la publicidad online aún puede subir más. Sólo es cuestión de ganarse la confianza de los anunciantes.

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sábado, febrero 26, 2005

QUE NADIE SE VUELVA LOCO, POR FAVOR

Por Miguel A. Díez Ferreira.

A lo largo de las últimas semanas he tenido la suerte de hablar con muchísima gente del sector de los medios online por diferentes causas. Y en casi todas las ocasiones me he encontrado con que todo el mundo tiene la sensación de que por fin ha llegado nuestro momento, el momento de Internet y de los periodistas digitales, el momento de los medios online. Parece que ha llegado a España la sensación de recuperación que empezó a vivirse en Estados Unidos a finales de 2003 y en el Reino Unido hace un año.

Y es que se está repitiendo en nuestro país un momento similar al que vivimos durante 1999. Los "head hunters" están buscando profesionales de Internet por todos lados, se producen fichajes entre empresas del sector (casos de Vocento, Prisa y Yahoo! España, por poner 3 ejemplos relevantes de empresas que han contratado personal en las últimas semanas), crece la inversión en contenidos, se están cociendo nuevos proyectos o relanzamientos por todas partes... Y todo ello debido, claro está, a un importante repunte de la publicidad online, que ha vuelto a niveles del 2000 o incluso está por encima.

Las empresas parecen haberse dado cuenta de que ha llegado el momento de invertir, pero en esta ocasión parece que las cosas se están haciendo con cabeza. Invertir sí, pero invertir bien, con modelos de negocio probados y poco a poco. Al menos de momento.

Y es que ése es el mayor miedo de los profesionales que se quedaron en la Red a pesar de la crisis, de los que vivieron los años oscuros. Cuando hablas con ellos sonríen de nuevo, se les ve alegres y emocionados por revivir aquellos años, saben que ahora podrán resarcirse por los malos momentos y con orgullo aseguran: "yo siempre aposté por esto, sabía que Internet estaba aquí para quedarse y que había negocio, era cuestión de tiempo y el momento ha llegado". Lo malo es que ese tiempo ha sido demasiado, 4 años de crisis nada menos... Y eso ha dejado un miedo que se adivina en el fondo de los ojos brillantes de estos profesionales. Más que miedo es pánico, terror a una nueva burbuja tecnológica.

Cuando mencionas "la burbuja" parece que se hagan cruces y empiezan a rogar casi en voz baja por un crecimiento tranquilo, sin aspavientos, sin paracaidistas a la busca del pelotazo fácil, sin compras alocadas y sin inversiones absurdas, sin valoraciones infladas por los bancos de inversión y los expertos en fusiones y adquisiciones. Algo así podría enviarlo todo de nuevo al fondo del abismo y por eso piden a todo el que quiera oírles: que nadie se vuelva loco, por favor.

Las fusiones, las compras, los lanzamientos de nuevos proyectos y los grandes movimientos económicos van a volver al sector. De eso apenas hay dudas, porque el mercado tiene ahora que afianzarse, rematando la fase final de consolidación iniciada durante la crisis. Lo que se pide es que todo eso se haga con cabeza. Que nadie se vuelva loco, por favor, no permitamos que la historia se repita.

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sábado, enero 22, 2005

CAMBIO DE TERCIO

Como saben mis sufridos lectores, no actualizo esta bitácora desde hace más de dos meses. Un pecado teniendo en cuenta que la mayoría de los "bloggers" (horrenda palabra, la Real Academia debería buscar una alternativa antes de que se asiente en nuestro idioma) actualizan sus bitácoras a diario o incluso varias veces al día. Bueno, al menos lo hacen los bloggers profesionales.

Algún día volveré sobre esto de la profesionalidad de los "bloggers", porque es un tema la mar de interesante y sobre el que veremos cambios interesantes en breve.

Pero yo venía diciendo que no actualizo mucho mi bitácora. Y, como de costumbre, tengo una excusa que ofrecer: he cambiado de trabajo. Y os aseguro que un cambio así genera mucho estrés y no te deja tiempo para nada.

Desde el 10 de enero ya no trabajo como Director de Contenidos de Yahoo! España. Desde ese día soy el responsable de contenidos de Internet de Vocento, un nuevo puesto en la estructura corporativa de este grupo de medios.

Seguramente muchos se preguntarán qué es Vocento y qué tiene esta gente en la Red. Para eso lo mejor será visitar la página corporativa de la compañía, en la que se puede ver quiénes son y lo que hacen y qué tienen en la Red.

Y hablando de Vocento...
Precisamente porque no actualizo mucho mi web algunos recordarán uno de mis comentarios, publicado hace justo un año y titulado "La estrategia en Internet de Vocento". En él comentaba con sorpresa la aparente falta de estrategia de este gran grupo de medios en la Red.

Ahora, un año después de la publicación de aquel comentario, Vocento me ha arrojado un guante y yo he aceptado el reto: me tocará ayudar a enderezar la nave desde dentro, y no como un simple crítico externo al que ni le va ni le viene. Será un trabajo titánico pero muy atractivo, y ojalá dentro de un año los resultados estén visibles y hayamos conseguido cambiar la situación entre todos.

Lo único que me apena de este cambio de tercio es haber dejado atrás al magnífico equipo de Yahoo! España, donde dejo grandes amigos y unos logros de los que me siento tremendamente orgulloso. Pero la vida sigue, ¿verdad? ;-)

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